Aanstaande vrijdag is het zover, dan barst het kortingfestijn 'Black Friday' los. Dat zouden we althans gezegd hebben als retailers zich tot die ene vrijdag zouden beperken. Maar Black Friday is allang niet meer een eendaags kortingsfestijn. Uit recent onderzoek van NielsenIQ onder 12.500 Nederlanders blijkt dat steeds meer consumenten hun aankopen verspreiden over een langere periode. Zo had op 15 november al 5% van de Nederlanders iets gekocht in aanloop naar Black Friday. Dit jaar zegt 10% zeker te gaan kopen en 38% mogelijk, waarmee duidelijk wordt dat de kortingsperiode steeds vroeger begint.
Boeken, kleding en schoenen
De drijvende krachten achter deze ontwikkeling zijn jongeren en vrouwen. Vooral Millennials en Gen Z geven aan bewust Black Friday te gebruiken voor grotere aankopen zoals smartphones, laptops en televisies, terwijl vrouwen vaker boeken, kleding en schoenen kopen. Voor marketeers betekent dit dat campagnes vroeg en gericht op specifieke doelgroepen moeten worden ingezet.
Opvallend
- 10% van de Nederlanders geeft aan zeker iets te kopen tijdens Black Friday, 38% mogelijk.
- 5% had al op 15 november een aankoop gedaan – het seizoen begint eerder dan ooit.
- Populaire productcategorieën: kleding (32%), schoenen (19%), boeken (13%).
- Millennials & Gen Z: 1 op de 5 wil een boek kopen.
- Grote aankopen (smartphones, laptops, tv’s): 50–60% wacht bewust op Black Friday.
- Vooruitkopen voor december: speelgoed (65%), geuren (42%), boeken (39%).
- Techomzet verwacht +2–3%, ruim €200 miljoen extra ten opzichte van een gemiddelde week.
- 40% van de Nederlanders doet niet mee; belangrijkste redenen: niets nodig (61%) of commercieel karakter onaantrekkelijk (44%).
Speelgoed, geuren en boeken
Veel consumenten gebruiken Black Friday bovendien om alvast in te kopen voor de feestdagen. Speelgoed, geuren en boeken worden steeds vaker vooruit gekocht, terwijl de aankoop van grotere elektronica vaak bewust wordt uitgesteld tot de kortingsweek zelf.
Volgens NielsenIQ kan de techsector rekenen op een omzetstijging van 2 tot 3% ten opzichte van een gemiddelde week, goed voor ruim €200 miljoen extra. Black Friday is daarmee niet alleen een consumentenfeest, maar ook een belangrijke economische motor.
Nepkortingen
Veel retailers verhogen prijzen voorafgaand aan Black Friday om kortingen groter te laten lijken. Volgens de Consumentenbond en de ACM komt dit bij grote webshops regelmatig voor. Wettelijk mag de referentieprijs niet hoger zijn dan de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen. Consumenten wordt aangeraden prijzen kritisch te vergelijken en niet blind te vertrouwen op kortingen.
Timing is alles
Voor merken ligt de uitdaging in het goed timen van aanbiedingen en het afstemmen van content op jongere doelgroepen en vrouwen. Wie dat slim doet, profiteert van een koopperiode die inmiddels bijna een hele maand duurt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu