In het Verenigd Koninkrijk zijn strengere regels ingegaan die kinderobesitas moeten tegengaan. Vanaf nu is het overdag verboden om op televisie reclame te maken voor junkfood. Online zijn de reclames helemaal niet meer toegestaan.
Het Britse ministerie van Gezondheid verwacht dat deze maatregel ervoor zorgt dat het aantal kinderen met zwaar overgewicht met 20.000 afneemt. Dat zou ook zo'n 2 miljard pond (2,3 miljard euro) aan zorgkosten besparen.
Reclameverbod voor junkfood in Nederland? BVA: ‘Verbod schiet doel voorbij.’
Oktober vorig jaar vroeg Adformatie aan onder meer BVA en DDMA wat adverteerders van een volgend (nog te formeren), kabinet. Beide organisaties zeiden toen kritisch te zijn op de neiging tot nationale wetgeving bovenop EU-regels.
Voor BVA gaat dat om reclameverboden. BVA: ‘Verboden op sectoren als fossiel of voeding lijken daadkrachtig, maar schieten hun doel voorbij. Reclame kan juist gedragsverandering stimuleren en innovatie aanjagen. Zelfregulering via reclamecodes is bewezen effectief, denk aan alcoholreclame. We gaan graag in gesprek over hoe die verder kunnen worden uitgebreid.’
Volgens het ministerie heeft momenteel 22 procent van de kinderen die beginnen aan de basisschool (als ze ongeveer 5 jaar zijn) overgewicht of obesitas.
Het reclameverbod geldt voor producten met hoge vet-, zout- of suikergehaltes. Op televisie kunnen die reclames wel worden uitgezonden vanaf 21.00 uur. Ook hebben lokale autoriteiten vanaf nu meer bevoegdheden om fastfoodzaken te weren in de buurt van scholen.
Rol wetgeving
De maatregelen werden in 2024 aangekondigd door de regering van premier Keir Starmer. Voor merken, mediabureaus en platforms onderstreept het Britse besluit de toenemende rol van wetgeving in marketingbeleid rond voeding en gezondheid, en zet het de discussie over vergelijkbare beperkingen in andere landen op scherp. Ook in Nederland, zo blijkt bijvoorbeeld uit een reactie van Liesbeth van Rossum, hoogleraar obesitas aan het Erasmus MC in Rotterdam. In een reactie aan de NOS zegt zij het Britse reclameverbod op junkfood een goede stap te vinden. Volgens haar is overgewicht bij kinderen ook in Nederland een probleem.
Zelfregulering - bijvoorbeeld afspraken tussen overheid, maatschappelijke organisaties en bedrijven om onder meer overgewicht terug te dringen en afspraken met de voedingsindustrie om producten gezonder te maken - werkt volgens Van Rossum niet omdat de afspraken niet bindend waren. Van Rossum tegen de NOS: 'Producten waren net zo ongezond als daarvoor.' Zij pleit dan ook voor wettelijke maatregelen in Nederland.
Geen betutteling
Van Rossum zegt wettelijke maatregelen niet als betutteling te zien. Volgens haar gaat het om een herstel van de balans van de voedselomgeving die ons op dit moment structureel richting ongezond gedrag stuurt.
Bron: ANP & NOS
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu