Mobiliteitsmerk Rollz introduceert een nieuwe merkidentiteit. Het Delftse bedrijf wil hiermee afrekenen met het stereotype beeld van de rollator als zorgproduct en kiest voor beeldtaal die eerder doet denken aan een lifestyle- of modemerk. In de nieuwe branding staan mensen centraal die midden in het leven staan, bijvoorbeeld in de stad, in een museum of onderweg naar een afspraak. Volgens Rollz laat de fotografie een kant van rollatorgebruik zien die in deze sector zelden te vinden is. De vernieuwde branding bestaat uit opvallend beeld, nieuwe merkkleuren en een beeldmerk dat herkenbaar terugkeert in alle uitingen. De website van Rollz lijkt nog niet aangepast naar de nieuwe beeldtaal (zie beeld van de homepage hieronder) en dat vermoeden wordt bevestigd door een woordvoerder. 'Omdat de nieuwe visuele identiteit pas onlangs is geïntroduceerd, is Rollz momenteel bezig om alle uitingen naar de nieuwe stijl om te zetten. Daardoor bevat de website op sommige plekken nog beeld uit de vorige beeldtaal.'
Nu de bevolking in snel tempo vergrijst, groeit ook het aantal mensen dat baat heeft bij een mobiliteitshulpmiddel. Volgens de organisatie blijft de communicatie over deze productcategorie echter achter bij deze ontwikkeling. Jarenlang werden rollators vooral afgebeeld in een medische context: functioneel, veilig en praktisch. Dat beeld sluit steeds minder aan bij de werkelijkheid. De gebruiker van vandaag reist, bezoekt musea, spreekt af met vrienden, woont in de stad en wil zich vrij bewegen zonder dat een hulpmiddel de identiteit bepaalt, weet Rollz
Van zorgproduct naar lifestylemerk
Voor de ontwikkeling van de nieuwe identiteit werkte de organisatie samen met Ko-lab - creatief buro. Daarbij stond de vraag centraal hoe je een merk creëert dat mensen aanspreekt zonder voortdurend de nadruk te leggen op de noodzaak van het hulpmiddel. De uitkomst is een visuele identiteit die bewust afstand neemt van traditionele zorgcommunicatie en aansluit bij de designfilosofie van het merk. De vernieuwing wordt doorgevoerd in fotografie, online kanalen, campagnes en andere merkuitingen.
Rollz-CMO Ine Stultjens zegt dat veel rollatorgebruikers zichzelf helemaal niet associëren met de categorie ‘zorg en beperking’. ‘Wij willen af van het stereotype beeld van de rollatorgebruiker. Mensen die een rollator gebruiken, staan vaak volop in het leven. Dat laten we zien met beeldtaal die je eerder verwacht van een modern consumentenmerk dan van een mobiliteitsmerk.’
Design als onderscheidende factor
De vernieuwde uitstraling sluit aan bij de koers die het bedrijf al langer volgt. Waar de organisatie zich met haar producten onderscheidt op design en innovatie, moet de merkidentiteit die ambitie nu ook visueel uitdragen. De nieuwe uitstraling volgt op een periode waarin het assortiment verder werd uitgebreid, onder meer met de introductie van lichtgewicht rollators.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu