Nederlands ontbijtmerk Holie's breidt uit naar Frankrijk via Carrefour

De stap volgt op eerdere uitbreidingen in de Benelux en het Verenigd Koninkrijk. Het in 2018 opgerichte bedrijf stelt zich ten doel om het aanbod in het ontbijtschap te veranderen. Waar gevestigde merken volgens de fabrikant langdurig hebben ingezet op producten met toegevoegde suikers en zoetstoffen, richt de uitdager zich op recepturen met een hoger aandeel eiwitten en vezels.

Schap veranderen

Met de instroom bij Carrefour wil de onderneming haar filosofie over gezondere voeding op grotere schaal in de praktijk brengen. De fabrikant stelt dat een gezondere leefstijl niet ten koste hoeft te gaan van smaak en dat producten zonder toegevoegde suikers net zo aantrekkelijk kunnen zijn voor de massa. ‘Landelijk lanceren in Frankrijk is een enorme mijlpaal voor ons. We zijn Holie’s begonnen omdat we vonden dat het ontbijtschap beter kon. Nu krijgen we samen met Carrefour de kans om onze producten én onze kijk op gezond leven naar miljoenen Franse ontbijttafels te brengen.’ Dat licht Merick Schoute, topman van Holie’s, toe over de samenwerking met de Franse retailreus.

Guerrilla-marketing in Parijs

De lancering op de Franse markt wordt ondersteund door een voor Holie’s kenmerkende marketingcampagne. Om de uitrol kracht bij te zetten, voerden de oprichters van het merk een opvallende activatie uit in de Franse hoofdstad. Gekleed in hun bekende witte badjassen reden oprichters Valentijn van Santvoort (links op de foto) en Merick Schouten in een speciaal omgebouwd bed door de straten van Parijs.

Deze merkstunt vormt de aftrap van een grotere landelijke campagne. Het merk zet de komende periode in op merkbekendheid via samenwerkingen met contentmakers en grootschalige buitenreclame in de grote Franse steden.