NPO Luister introduceert komend weekend op Lowlands zijn eerste fysieke merkactivatie. Met een podcaststudio en een rustzone onder de naam Slowlands wil het audioplatform van de publieke omroep zich nadrukkelijker presenteren als afzender van zijn radiozenders en podcasts. Het concept wordt na Lowlands ook op andere evenementen ingezet en valt samen met een bredere campagne voor meer naamsbekendheid.
Studio en Slowlands
De activatie bestaat uit twee gedeelten. In de podcaststudio worden live afleveringen opgenomen van bekende NPO-titels. Zo onderzoekt Keuringsdienst van Waarde of festivalbier wordt aangelengd, bespreekt Alledaagse Vragen het festival met de Lowlands-organisatie en vertellen de Grannies in Kunststof hoe festivals er vroeger aan toegingen. Ook Barend & Benner Ranken de Reviews neemt plaats in de studio.
En voor wie tijdelijk genoeg heeft van de festivaldrukte is er Slowlands. Daar kunnen bezoekers luisteren naar NPO Luister-titels rond rust en mindfulness, waaronder het aanbod van NPO Klassiek. Ook zijn er stoelmassages en kunnen festivalgangers hun telefoon opladen.
De cijfers op een rij
NPO Luister had in 2025 volgens de NPO gemiddeld 1,4 miljoen unieke gebruikers per week. Daarmee heeft het platform inmiddels een aanzienlijk bereik. Daar vallen zowel luisteraars van live radio als gebruikers van podcasts en ander audioaanbod onder.
Binnen de markt voor podcasts blijft hun positie bescheidener. Volgens cijfers van Audify verliep in 2025 45 procent van de gemeten podcastconsumptie via Spotify, tegenover 1 procent via NPO Luister. De cijfers zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar met het totale weekbereik: NPO Luister bevat ook live radio, terwijl NPO-podcasts bewust via externe platforms beschikbaar blijven. Ze laten wel zien dat Spotify voor podcastluisteraars nog veel vaker de gekozen bestemming is.
Terrein te winnen
De NPO ziet in de herkenning van het overkoepelende platform vooral kansen voor verdere groei. Verschillende podcasts van de publieke omroep trekken al een groot publiek, en de NPO wil dat succes nu bewuster aan NPO Luister zelf gaan koppelen. ‘Dat is precies waar we nu op inzetten,’ aldus Caroline Will, Manager Marketing NPO. Door bekende titels onder één vlag op Lowlands te presenteren, brengt de NPO haar podcastplatform nadrukkelijker als afzender voor het voetlicht.
De activatie is bewust gericht op zichtbaarheid en naamsbekendheid: de basis waarop verdere groei kan bouwen. De NPO volgt de ontwikkeling van appdownloads op de voet, maar kiest er nu voor om het effect van de festivalactivatie vooral kwalitatief te beoordelen, via merkbeleving en zichtbaarheid, in plaats van te sturen op harde downloadcijfers. Die aanpak past bij de huidige fase: eerst herkenning opbouwen, daarna verzilveren.
Lowlands is daarmee vooral een eerste poging om van NPO Luister meer te maken dan de plek waar afzonderlijke radiozenders en podcasts technisch samenkomen. Met 1,4 miljoen wekelijkse gebruikers heeft het platform al bereik. De volgende opgave is dat publiek ook duidelijk te laten herkennen bij welk merk het luistert. Of een podcaststudio, stoelmassage en een opgeladen telefoon daarbij helpen, zal niet na één festivalweekend blijken. De NPO gaat daarom de komende tijd het concept ook op andere evenementen inzetten. Welke evenementen dat zijn houdt de NPO nog even voor zich.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu