The Ordinary opent de deuren van 'The Markup Marché', een gestileerde supermarkt die in zes wereldsteden verschijnt. De campagne is opgezet om de extreme winstmarges en misleidende marketingtermen in de beautysector bloot te leggen. Bezoekers treffen er alledaagse producten aan die tegen 'luxe' prijzen worden aangeboden, zoals een banaan voor ruim 85 euro.
Modewoorden en prijsinflatie
In de gestileerde winkels wordt de logica van de beauty-industrie toegepast op alledaagse boodschappen. Elk gangpad en product is ontworpen om de modewoorden en strategieën te tonen die merken gebruiken om prijsinflatie te rechtvaardigen. Volgens het merk zijn luxe schoonheidsproducten in de huidige markt soms tot wel 700 procent duurder dan de productiekosten rechtvaardigen.
Magische termen verhogen prijs
De campagne maakt gebruik van statistieken om aan te tonen hoe gevoelig de consument is voor verpakking en taal. Zo wijst onderzoek uit dat een vijfde van de Britse consumenten bereid is bijna 23 euro meer te betalen als een product als 'magisch' wordt omschreven. Amerikaanse consumenten zouden zelfs 45 procent meer betalen voor exact hetzelfde product wanneer de verpakking luxer oogt.
In de schappen van The Markup Marché vertaalt zich dit naar een 'All-natural magical energy boosting bar' (een banaan) voor 85,70 euro en 'High-retention cleansing cylinders' (toiletpapier) voor 83,69 euro. Een avocado wordt aangeprezen als '100% natural glow-enhancing vitality orb' met een prijskaartje van 266,13 euro.
Niets is te koop
Hoewel de winkels volledig zijn ingericht, is er niets daadwerkelijk te koop. Bij de kassa ontvangen bezoekers producten van The Ordinary als symbool voor de transparantie die het merk nastreeft. Amy Bi, vicepresident brand bij The Ordinary, licht de achterliggende gedachte toe.
‘De beauty-industrie heeft niet altijd de waarheid verkocht, en we zetten onze missie voort om dit te veranderen’, aldus Bi. ‘We zouden geen alledaagse producten kopen die misleidend worden aangeprezen, dus waarom zouden we diezelfde logica niet toepassen op beautyproducten?’ Volgens Bi biedt overdreven marketingtaal merken een excuus om productprijzen op te drijven.
De pop-ups zijn in de maand mei te bezoeken in steden als Parijs, Londen, Toronto en Melbourne. Hiermee zet het merk zijn jarenlange koers voort om de nadruk te leggen op ingrediënten en eerlijke prijsstelling in een sector die vaak leunt op imago.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu