Unilever heeft een bindend bod ontvangen van Royal Sanders voor de overname van de Europese activiteiten van Zwitsal. Met de verkoop neemt het bedrijf afscheid van het bijna 100 jaar oude babyverzorgingsmerk, dat bekendstaat om zijn gele verpakkingen en vertrouwde geur in Nederland en België.
Focus op Power Brands
De verkoop vloeit voort uit de aangescherpte portfoliostrategie van het merk. Unilever richt zijn investeringen en middelen op de lange termijn meer op de grootste merklijnen, de zogeheten Power Brands. Dit zijn mondiale of multimarktmerken met een grote schaal en een breed internationaal bereik.
Doordat de voetafdruk van Zwitsal hoofdzakelijk lokaal is gericht op de Nederlandse en Belgische markt, sluit het merk niet langer aan bij de ambitie om een eenvoudiger en gefocuster bedrijf te worden.
Strategische keuze
Binnen het bedrijf wordt benadrukt dat het besluit met zorg is genomen. Griet Demasure, general manager personal care Benelux bij Unilever: ‘Zwitsal neemt een unieke plek in in de harten van consumenten. Wéinig merken hebben zo’n sterke emotionele band met generaties families. Het besluit om afscheid te nemen van zo’n iconisch en geliefd merk is daarom niet lichtzinnig genomen. Wij geloven dat dit de juiste strategische beslissing is voor Unilever, nu we onze middelen en investeringen blijven richten op onze grootste wereldwijde merken en prioritaire categorieën.’
Demasure spreekt daarnaast het vertrouwen uit dat het merk onder de nieuwe eigenaar de nodige aandacht krijgt om de merkgeschiedenis voort te zetten en relevante producten te ontwikkelen voor huidige en toekomstige generaties.
Afronding begin volgend jaar
De transactie is onderhevig aan de gebruikelijke voorwaarden en adviestrajecten. Financiële details over het overnamebod zijn door de betrokken partijen niet bekendgemaakt. Naar verwachting wordt de overname in het eerste kwartaal van volgend jaar afgerond.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu