A-merken winnen hun terrein op de consument terug. FMCG-gigant Unilever kende in het tweede kwartaal van dit jaar een opvallende verkoopspurt, waarbij de volumegroei uitkwam op het hoogste niveau in meer dan tien jaar. De groei van het aantal verkochte producten van merken zoals Dove en Vaseline bewijst dat investeringen in merkkracht resultaat opleveren zodra de prijsdruk afneemt.
Volumegroei trekt omzet in het tweede kwartaal
In de cijfers over het tweede kwartaal van dit jaar laat Unilever een duidelijke groeiversnelling zien ten opzichte van het eerste kwartaal. Het volume van de verkopen steeg in het tweede kwartaal met 5,5 procent, terwijl de prijzen in de eerste zes maanden van het jaar nauwelijks werden verhoogd (0,6 procent). Daarmee kwam de onderliggende omzetgroei over de eerste helft van dit jaar uit op bijna 5 procent.
De totale omzet in de eerste zes maanden kwam uit op 26 miljard euro (+0,5 procent). Wisselkoersen hadden een negatieve impact van 5 procent op de nettowinst, die uitkwam op 3,3 miljard euro. Door de sterke volumecijfers in het tweede kwartaal verhoogt het concern de omzetverwachting voor het hele jaar naar 4 tot 6 procent.
Beproeving van merkloyaliteit in de tweede jaarhelft
De strategie om prijzen in het tweede kwartaal stabiel te houden, bracht de consument terug naar A-merken. De echte beproeving voor merkloyaliteit volgt echter in het tweede halfjaar. Unilever waarschuwt dat geplande prijsverhogingen – ingegeven door gestegen kosten en geopolitieke spanningen – in de tweede jaarhelft de belangrijkste aanjager van de omzet moeten worden. De vraag voor marketeers is of de in het tweede kwartaal opgebouwde merkvoorkeur standhoudt wanneer de prijzen weer stijgen.
Portfoliotransformatie: beauty boven food
De kwartaalresultaten onderstrepen de strategische herpositionering van het Unilever-portfolio. Het concern richt de middelen steeds sterker op de margerijke markt voor schoonheidsproducten en persoonlijke verzorging. In lijn met deze focus maakte Unilever de verkoop bekend van een groot deel van de voedingsmiddelendivisie, waaronder iconische merken als Knorr en Calvé, aan het Amerikaanse McCormick voor circa 39 miljard euro.
Topman Fernando Fernandez licht de strategische koers in de kwartaalrapportage toe: ‘Deze resultaten tonen aan dat we in staat zijn om goede prestaties te blijven leveren terwijl we onze portefeuille herstructureren.’ Over het marktbeeld voor de rest van het jaar zegt Fernandez: ‘Het macro-economische klimaat blijft onzeker, maar dankzij onze constante prestaties, discipline en sterke resultaten in de eerste helft van het jaar hebben we er alle vertrouwen in dat we goed gepositioneerd zijn om onze bijgestelde vooruitzichten waar te maken.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu