Het Concertgebouw trok deze zomer 101.000 bezoekers naar 91 VriendenLoterij ZomerConcerten. Daarmee passeerde de Amsterdamse concertzaal voor het eerst sinds 2008 weer de grens van honderdduizend bezoekers. Achter dat resultaat zit een bredere merkstrategie: nieuwe bezoekers aantrekken zonder de klassieke kern van het Concertgebouw los te laten.
In deze aflevering van Adfo Inside schuift Job Noordhof, hoofd marketing, communicatie en verkoop van het Concertgebouw, aan bij Adformatie-redacteuren Emmo de Bie en Roderick Mirande.
Ze bespreken wat de samenwerking met de VriendenLoterij heeft betekend voor het bereik en de samenstelling van het publiek. Ook gaat het over de verbreding van de programmering.
Daarnaast vertelt Noordhof hoe het Concertgebouw zijn 'elitaire' imago probeert te doorbreken, waarom persoonlijke communicatie belangrijker wordt en hoe de concertzaal omgaat met een afnemende groep vaste bezoekers die veel kaarten koopt. Want hoe blijft een iconisch cultuurmerk bijzonder, zonder dat mensen denken: ‘Dat is niet voor mij’?
Kijk en luister nu hier naar de aflevering van Adfo Inside.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu