Ziggo stopt na het seizoen 2026/2027 als hoofdsponsor van Ajax. Het telecombedrijf heeft besloten het aflopende contract niet te verlengen en maakt daarmee een einde aan een samenwerking die dan 12,5 jaar heeft geduurd.
Volgens VodafoneZiggo past de beslissing binnen de huidige merkstrategie van het bedrijf. Het wil ruimte maken 'voor nieuwe merk- en partnershipinitiatieven die breder gaan dan voetbal', zegt Robin Kroes, directeur Consumentenmarkt van VodafoneZiggo.
Ruimte voor nieuwe initiatieven
Het huidige hoofdsponsorschap begon op 1 januari 2015. Sindsdien werkten Ajax en Ziggo samen aan uiteenlopende commerciële, maatschappelijke en fanactiviteiten. Ook in het komende seizoen staan nog gezamenlijke activaties gepland, waaronder fanacties, exclusieve content via Ziggo Sport en initiatieven binnen Priority, het klantprogramma van Vodafone en Ziggo.
Cas Biesta, commercieel directeur van Ajax, spreekt van een bijzondere samenwerking. 'Samen hebben we een sterk, vernieuwend en zichtbaar partnership opgebouwd, waarin we continu hebben gezocht naar nieuwe manieren om onze fans en de klanten en relaties van Ziggo dichter bij de club te brengen.'
Door het besluit nu bekend te maken, krijgt Ajax ruim een jaar de tijd om een nieuwe hoofdsponsor te vinden voor het seizoen 2027/2028.
Einde van een zichtbaar sponsortijdperk
Met het vertrek verdwijnt een van de langstlopende en meest zichtbare sponsorrelaties uit het Nederlandse voetbal. Ziggo nam begin 2015 het hoofdsponsorschap van Ajax over van Aegon en groeide uit tot een vaste verschijning op het shirt van de Amsterdamse club.
In die periode beleefde Ajax onder meer meerdere landstitels, Europese campagnes tot aan de finale van de Europa League in 2017 en de halve finale van de Champions League in 2019. Voor Ziggo vormde het partnership jarenlang een belangrijk onderdeel van de merkprofilering rond sport en entertainment, mede ondersteund door de eigen sportzender Ziggo Sport.
In lijn met nieuwe merkstrategie
Het afscheid van Ajax komt niet geheel uit de lucht vallen. In een interview met Adformatie in 2025 schetste Ziggo-managing director Mark van Zon al een bredere koers voor het merk. Onder de nieuwe positionering 'het altijd alles netwerk' wilde Ziggo zich ontwikkelen van een merk dat vooral wordt geassocieerd met tv, entertainment en sport naar een merk dat draait om verbinding in het dagelijks leven van consumenten.
Daarbij bleef sport volgens Van Zon wel onderdeel van het merkverhaal, maar niet langer de dominante associatie. In het interview benadrukte hij dat Ziggo zich meer wilde richten op uiteenlopende gebruikssituaties, klantbeleving en de rol van connectiviteit in het dagelijks leven.
De keuze om ruimte te maken voor nieuwe partnerships die 'breder gaan dan voetbal' sluit aan bij die strategie. Daarmee sluit Ziggo een tijdperk af waarin Ajax het meest zichtbare uithangbord was van de sportstrategie van het telecommerk.
Welke nieuwe partnerships daarvoor in de plaats komen, heeft VodafoneZiggo nog niet bekendgemaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu