De voedingsmiddelenproducent Heinz en bierbrouwer Heineken starten deze zomer hun eerste officiële samenwerking. Hoewel beide merken al meer dan 150 jaar wereldwijd naast elkaar op tafels, bij evenementen en tijdens bijeenkomsten verschijnen, hebben de bedrijven niet eerder gezamenlijk een product op de markt gebracht. De samenwerking krijgt vorm via een speciale productverpakking.
Het resultaat van de samenwerking is een gelimiteerd sixpack. In deze verpakking zitten vijf flesjes Heineken-bier en één fles Heinz-tomatenketchup. Volgens de betrokken bedrijven is de combinatie op het eerste gezicht onverwacht, maar sluit het concept in de praktijk aan bij bestaande consumptiegewoonten. De achterliggende marketinggedachte is dat informele verbindingen vaak ontstaan op plekken waar de consument het niet direct verwacht.
Focus op gedeelde momenten
Met de introductie willen de multinationals de nadruk leggen op gezamenlijke momenten en bijeenkomsten, in plaats van de concurrentie met andere merken op te zoeken. De partijen spelen hiermee in op informele bijeenkomsten, waarbij de consumptie van bier en ketchup, bijvoorbeeld tijdens barbecues of sportevenementen, regelmatig samenvalt.
Volgens Karen Owen, chief growth officer bij Heinz Europe and Pacific, komt de samenwerking voort uit de ‘gedeelde toewijding aan kwaliteit en de loyaliteit van de respectievelijke doelgroepen’. Zij noemt het partnerschap dan ook ‘een van de meest rationele stappen voor de merken tot nu toe’.
Gelimiteerde oplage in de zomer
Het gezamenlijke Heinz en Heineken-sixpack wordt deze zomer in een strikt gelimiteerde oplage op de markt gebracht. Details over de exacte distributiekanalen en de verkoopprijs van de speciale verpakking zijn door de bedrijven nog niet nader bekendgemaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu