Er zijn heel wat communicatieprofessionals en marketeers die het woord 'verbinden' als een panacee zien voor elk probleem, terwijl beroepsgroepen als verpleegkundigen en telecomaanbieders natuurlijk de enige zijn die het woord met recht in de mond mogen nemen gezien hun werk.
Dat Ziggo het begrip zo prominent inzet in zijn herpositionering naar 'het altijd alles netwerk' is dan ook begrijpelijk.
Afgelopen zaterdag maakte het merk in een grootschalige activatie 'de kracht van verbinding' tastbaar in de Johan Cruyff ArenA, de thuishaven van Ajax, de club die een centrale positie inneemt binnen de sponsoring van Ziggo.
Ruim 54.000 Ajax-fans zongen daar, met door Ziggo geschonken sjaals met de tekst 'Mijn club. Ons alles' gestrekt boven hun hoofd, een nieuwe uitvoering van het officieuze clublied 'Dit is mijn club'. Die werd uitgevoerd door Ajax-iconen Davy Klaassen, Richard Witsche, Ronald de Boer en Aron Winter, samen met vijftig Ajax-fans.
Het lied, ooit een humoristische aanklacht van Jiskefet en Kees Prins tegen de patjepeeër-sponsoraanwezigheid in De ArenA, wordt inmiddels bloedserieus meegezongen door Ajax-fans, direct na afloop van de wedstrijd.
Dit keer gebeurde dat vlak vóór aanvang van de wedstrijd tegen Go Ahead Eagles. Op de stadionschermen waren supporters thuis te zien die via een interactieve livestream meezongen. Onder hen bevonden zich ook Ajax-legendes als Lasse Schöne en Siem de Jong.
Robin Kroes, director consumentenmarkt bij VodafoneZiggo, lichtte even daarvoor in de Ziggo Sportsbar - in het hart van de Johan Cruyff ArenA - toe dat de activatie een tastbare vertaling is van 'het altijd alles netwerk'. Of, zoals hij het samenvatte: 'Verbinding op z’n mooist.'
De activatie leek vervolgens in vruchtbare bodem te vallen. De Ajax-spelers, met 'mijn club. ons alles' op hun shirt, namen al snel een 2–0-voorsprong tegen de Eagles. Maar zoals vaker de afgelopen jaren lukte het de Amsterdammers niet die voorsprong over de eindstreep te trekken. 'Altijd alles' is het al jaren niet meer in de ArenA.
De fans gingen uiteindelijk, licht morrend, met een 2–2-gelijkspel op zak en een Ziggo-sjaal om de nek naar huis.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu