Amazon Ads introduceert in de eerste helft van 2027 Dynamic TV Creative, een AI-gestuurde oplossing die interactieve campagnes op Prime Video automatisch personaliseert. De tool maakt gebruik van signalen rond winkel-, surf- en streaminggedrag. Dynamic TV Creative maakt het mogelijk de reclame live aan te passen aan de fase waarin een kijker zich in zijn aankoopproces bevindt.
Amazon Ads presenteerde deze en meer innovaties voor streaming-tv dinsdagmiddag tijdens de eerste UpClose in Nederland, een jaar nadat Amazon Prime reclame introduceerde op zijn streamingplatform in Nederland.
Een kijker die recent door een productcategorie heeft gebladerd, krijgt met Dynamic TV Creative bijvoorbeeld een carrousel met relevante producten te zien, inclusief de optie ‘Verstuur naar Mobiel’ om verder te shoppen. Een gebruiker die al eerder iets bij een merk heeft gekocht, ziet mogelijk juist een nieuw of aanvullend product. Dat is voorzien van een ‘Voeg toe aan winkelwagen’-knop en gepersonaliseerde informatie zoals prijs en Prime-voordelen.
'We stappen af van de uniforme aanpak'
'Met Dynamic TV Creative stappen we af van een uniforme aanpak', vertelde Kirsten Bansema, head of sales bij Amazon Ads Benelux 'Zo ontstaat een relevantere ervaring voor kijkers, terwijl merken hun campagnes eenvoudiger kunnen beheren en uitvoeren, waardoor marketingbudgetten effectiever ingezet kunnen worden.' Volgens haart is 'AI het middel, maar het resultaat telt'. 'Het gaat erom dat merken makkelijker de juiste boodschap bij de juiste persoon krijgen, en dat kijkers advertenties zien die voor hen ook echt relevant zijn.'
Location-based Interactive Video Ads
Naast personalisatie op basis van koopgedrag biedt Amazon Ads later dit jaar ook nieuwe locatiegebaseerde advertentiemogelijkheden. Met Location-based Interactive Video Ads kunnen merken hun landelijke campagnes lokaliseren, waardoor kijkers in contact komen met winkels of vestigingen bij hen in de buurt. Op basis van geografische signalen kunnen kijkers rechtstreeks worden doorverwezen naar de dichtstbijzijnde winkel, dealer of restaurant.
Andere innovaties van Amazon Ads zijn de AI Image Generator, die productfoto's omzet in lifestylebeelden en Brand+ en Performance+, die met AI campagnes continu bijsturen.
Daarnaast kunnen adverteerders in Nederland terecht bij een groeiend aantal externe publishers via Amazon DSP, waaronder Spotify, Talpa, Viaplay en Mediahuis.
Een jaar advertenties op Prime Video in Nederland
Naast de nieuwe advertentieformats keek het lokale team van Amazon Ads ook terug op het eerste jaar van advertenties op Prime Video. De laatste cijfers laten zien dat in die twaalf maanden meer dan tweehonderd unieke adverteerders campagnes hebben geboekt, onder meer in de sectoren reizen, automotive, financiële dienstverlening, FMCG en energie.
In belangrijke sectoren nam het gebruik tussen het eerste en het tweede halfjaar na de lancering fors toe. Het aantal adverteerders in automotive groeide met ruim 60 procent, in telecom met ruim 130 procent en in consumentenelektronica, doe-het-zelf en sportartikelen met ruim 40 procent.
Amazon Ads sloot zich vorige maand aan bij het NMO.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu