DPG Media Advertising en Ad Alliance stonden donderdag voor het eerst sinds de overname van RTL samen op het podium tijdens het evenement Grow in de Kromhouthal in Amsterdam. Hun gezamenlijke boodschap: lokale relevantie, trusted media en digitale acceleratie zijn het fundament voor maximale impact. Maar ook digitale autonomie, dus het loskomen van de grote techjongens, was een rode draad.
Hoewel DPG Media Advertising en Ad Alliance separaat opereren op de advertentiemarkt, is er wel degelijk een gezamenlijke boodschap. Cco DPG Media Advertising Barbara Hazenberg en ceo van Ad Alliance Ton Rozestraten deden een duidelijke belofte aan de markt. DPG Media Advertising en Ad Alliance blijven beide digitaal versnellen en ‘garant staan voor een lokale, kwalitatieve en veilige advertentie-omgeving’ met de gezamenlijke lokale mediamerken.
‘Onbegrijpelijke tegenstelling’
DPG Media en Ad Alliance moeten opboksen tegen Google en Meta die inmiddels 83 procent van de digitale advertentie-inkomsten opstrijken, zo bleek eerder dit jaar uit cijfers van Via en Deloitte. Hazenberg noemt dat een ‘ongemakkelijke realiteit’.
‘Deze partijen zijn primair gedreven door schaal en first party data. Op dit vlak hebben wij de laatste jaren volop geïnvesteerd in ons Trusted Web met onze digitale innovatiekracht zoals Ad Manager en zijn wij in staat om adverteerders ook het bereik en data te bieden. Maar het unieke is dat wij dit kunnen combineren met onze sterke merken.’ Ze benadrukt dat juist in deze tijd betrouwbaarheid, interactie en de menselijke maat belangrijk zijn.
Volgens Rozestraten heeft de markt een tipping point bereikt. Gemak en efficiency staan centraal terwijl er te weinig wordt gekeken naar in welke context merken landen en welke waarde dit toevoegt. ‘We beschermen onze kinderen tegen de excessen en verslavende algoritmes van de Big Tech-platformen, terwijl we daar als adverteerders nog steeds massaal budget naartoe brengen. Dat vind ik een onbegrijpelijke tegenstelling. Bij Ad Alliance laten we met brandsafe Total Video en Total Audio zien dat schaal, kwaliteit en effectiviteit heel goed samengaan.’
‘We beschermen onze kinderen tegen de excessen en verslavende algoritmes van de Big Tech-platformen, terwijl adverteerders daar nog steeds massaal budget naartoe brengen'
Ton Rozestraten
Digitale autonomie
In de ochtend legde chief digital officer Steven Havik uit dat DPG Media verdere stappen wil zetten om de grote techpartijen uiteindelijk buiten de deur te houden. ‘Digitale autonomie is essentieel en daar streven we naar. Dat gaat over bereik: hoe zorgen wij dat onze nieuws- en entertainmentplatforms geen afhankelijkheid hebben van search en social media? Wij gebruiken natuurlijk ook search en social, maar geloven echt dat we al vrij ver zijn en nog verder kunnen gaan om de consument op onze platforms te krijgen en houden.’
Controle over data is daarbij ook belangrijk, zoals via het DPG Media-account van consumenten. Daarnaast is er de technologie met de verdere ontwikkelingen van Ad Manager (zie verderop).
Dat ook DPG Media zelf ook wel eens aanloopt tegen ongemak rond Big Tech, bleek toen het concern recent de overstap van Google naar Microsoft maakte voor de kantoorsoftware. Dat kwam ze op kritiek te staan uit eigen gelederen (de Volkskrant), want Microsoft is toch net zo goed big tech? Havik: ‘Het eerlijke antwoord is: overstappen naar een Europese partij is functioneel en kostentechnisch nú nog een brug te ver. That's it. Maar het is niet dat wij het niet proberen, dus op heel veel onderwerpen kan het ook wel.’
Neem advertising en de ontwikkelingen van Ad Manager, maar ook AI. Havik noemt GPTNL, het Nederlandse initiatief dat is ontstaan als tegenzet tegen de grote buitenlandse AI-platforms. ‘GPTNL staat vandaag live bij ons. Een model dat wij met de industrie hebben gebouwd en waarvan sommige critici (zoals Alexander Klöpping, MH) zeggen dat het niks kan. Maar als de Amerikaanse overheid toegang vanuit het buitenland tot de laatste modellen van Anthropic blokkeert, dan kan dat best ingewikkeld worden voor organisaties. Daarom hebben wij ervoor gekozen een lokaal model mede te ontwikkelen, waarvan wij zeker weten dat de content waarop het getraind is geen gedoe gaat opleveren met rechten. Dus wat wij willen altijd naar Europa blijven kijken, naar lokale technologie, lokale data en lokale relaties.'
Ad Manager als antwoord op Big Tech
DPG Media onwikkelde als antwoord op Big Tech Ad Manager, een AI-gedreven selfservice advertentieplatform. Ad Manager werd dit jaar bekroond met een Amma voor Beste Media Innovatie in zowel Nederland als België.
Tijdens Grow kondigde business development manager Pim van Boekhold meerdere innovaties binnen het platform aan. Zo worden vanaf 30 juni digitale audio en de videovoorraad van RTL Nieuws en Entertainment beschikbaar binnen Ad Manager. Ook de magazinetitels worden toegevoegd. ‘Het betent dat wij 40 procent groeien in bereik.’ Daarna wordt Ad Alliance longform-video gefaseerd aan Ad Manager gekoppeld. SAVOD volgt 1 januari 2027, inclusief Videoland en first-party data.
Van Boekhold wist ook te melden dat adverteerders zelf een spot kunnen ontwikkelen met de Instant Audio Ad. Ook een belangrijke boodschap was dat agentic mediabuying dominanter gaat worden bij het plannen, automatiseren en optimaliseren van campagnes. Met deze uitbreidingen moet Ad Manager verder groeien richting een ‘snel en intelligent’ advertentieplatform waarin adverteerders toegang krijgen tot display, video en audio.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu