In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Monique Lempers (Chief Impact Officer Fairphone) en Jerome Kuijken (Commercieel Directeur De Speld) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgasten is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan nog een drietal onderwerpen op de agenda:
1. Heeft AI-muziek de toekomst?
Muziek gemaakt door AI is allang geen kinderspel meer. Nummers belanden vandaag de dag zomaar in de top 10 van de hitlijsten en overspoelen de streamingplatforms, waar de ‘viral’-lijsten worden gedomineerd door AI.
Maar liefst 97% van de luisteraars hoort echter al geen verschil meer tussen wat AI heeft geproduceerd en wat door mensen is gemaakt, aldus onderzoek. Op alleen al Deezer - de kleinere evenknie van Spotify - worden dagelijks naar schatting 60.000 van dit soort muzieknummers geüpload. En dat lijkt nog maar het begin. Is na de video nu ook muziek gevallen voor de charmes van AI? En wat betekent dat voor de toekomst?
Monique: ‘Wat mij betreft is muziek zoveel meer dan alleen een playlist op Spotify. Het is emotie met een menselijke touch. Iets waar je ook fan van kunt worden, zoals vroeger bij popartiesten als Madonna, Janet Jackson en Paula Abdul. Idolen waar je als tiener posters van ophangt in je slaapkamer.”
Ronald: ‘Uit een poll onder onze 6800+ volgers op Linkedin is 63% van mening dat AI-muziek wel degelijk de toekomst heeft. En als je kijkt naar de cijfers zou dat best eens kunnen kloppen. Zo is de voorspelling dat AI-muziek in 2030 goed zijn voor zo’n 2,6 miljard dollar omzet, een verviervoudiging van de huidige cijfers.’
2. Is de consument klaar voor duurzame marketing?
Duurzame marketing, oftewel het promoten van onder meer producten en diensten die een positieve impact hebben op mens, milieu en maatschappij. Het klinkt zo simpel, want de boodschap is eigenlijk alleen maar positief. En toch blijkt ook hier de praktijk weerbarstiger. Want, zo stelt onderzoek van onder meer PwC, 80% van de consumenten zegt bereid te zijn om meer te betalen voor duurzame producten, maar als puntje bij paaltje komt, wordt toch anders gekozen op het moment van aankoop. Waar duurzaamheid het simpelweg aflegt tegen zaken als prijs, merk, design, performance en niet onbelangrijk: de sociale norm. Rijst de vraag: is de consument wel klaar voor duurzame marketing? En zoja, wat zijn need-to-know learnings?
Monique: ‘Door green washing is de consument in de afgelopen jaren best sceptisch geworden ten aanzien van duurzame marketing. Duurzaamheid is volgens mij ook eerder dé kers op de taart van een goed product, dan andersom.’
Bert: ’Onderzoek van Nielsen laat zien dat inderdaad 70%-80% van de consumenten zegt voor duurzaamheid te zijn. Echter, maar 30% tot 40% geeft er ook daadwerkelijk gevolg aan, zo blijkt.’
3. En: kan reclame nog zonder algoritmes?
De tijd zonder algoritmes, dat voelt als heel lang geleden. Terwijl we slechts terug hoeven naar het jaar 2007, toen Facebook de EdgeRank-algoritme introduceerde die op basis van relevantie bepaalde welke berichten er in je nieuwsfeed te zien waren. En daarmee was het eerste echte social media algoritme een feit. Sindsdien is het universum aan algoritmes fors uitgedijd en lijken we niet meer zonder te kunnen. Want wie wil nou bijvoorbeeld niet hyperpersoonlijk kunnen targeten? Of is een beweging weg van algoritmes juist dé nieuwe default?
Jerome: 'Algoritmes houden merken en marketeers in de houdgreep. En daardoor gaat nog steeds 50% van de budgetten naar de grote techbedrijven. Terwijl eigenlijk niemand echt weet hoe de verschillende algoritmes werken. Dat is een kwalijke zaak.’
Monique: ‘De consument is zich sowieso veel te weinig bewust van de waarde die zijn persoonlijke data heeft. Je zou daarover moeten kunnen onderhandelen. De consument zal zich dan veel eerder distantiëren van algoritmes. Wat weer z’n weerslag heeft op de inzet ervan door merken.’
Ronald: ‘Anderzijds betekent de opkomst van communities dat algoritmes sowieso het nakijken hebben, want dat zijn gesloten groepen waar ze geen toegang toe hebben.’
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert. Producent: RTV MEDIA.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu