Samsung zette tv, online video, social media en podcasts in voor de introductie van de Galaxy S26. Volgens een Kantar-meting lag de productoverweging onder consumenten die met de campagne in aanraking kwamen 33 procent hoger dan onder niet-bereikten. Podcasts hadden binnen de mix het kleinste bereik, maar noteerden de grootste relatieve stijging in productoverweging.
De Galaxy S26 draait onder meer om AI-functies die Samsung niet alleen bekend wilde maken, maar ook begrijpelijk wilde maken. Daarvoor koos het merk onder meer voor host-read advertenties in podcasts.
Samsung koos voor host-read-advertenties in 3 over Twintig, Rein & Max, Borrelpraat, De Grote Gwen & Geraldine Show, Je Favoriete Podcast en Steeds Meer Singles. De makers kregen per uiting ongeveer anderhalve minuut om verschillende AI-functies in eigen woorden uit te leggen. De opnames werden ook op video vastgelegd; korte fragmenten verschenen vervolgens op de socialkanalen van de podcasts.
Voor Gaëlle Tousaint, verantwoordelijk voor media en innovatie bij Samsung Benelux, draaide de campagne om meer dan bekendheid: ‘Wij wilden dat mensen Galaxy AI niet alleen zouden kennen, maar zouden snappen wat ze eraan hebben. Dat is een hoge lat voor een campagne.’
Rollen per kanaal
De meting laat een verschillende uitwerking per kanaal zien. Tv en online video waren het sterkst op merkoverweging, met een stijging van 17 procent. Social media had de grootste invloed op het merkimago, met een index van 124. Podcastadvertenties noteerden de grootste stijging in productoverweging: 75 procent. Onder luisteraars die via podcasts waren bereikt, lag de score op de stelling dat Samsung nuttige AI-functies biedt 36 procent hoger.
Coen Kempen, global head of strategy bij Kantar wijst op de aandacht die luisteraars aan zelfgekozen content geven. ‘Host-read ads versterken dat effect door vertrouwen, authenticiteit en geloofwaardigheid toe te voegen.’
Eva Rozenbeek, verantwoordelijk voor de advertentietak van Podimo, trekt uit de campagne een les voor mediaplanners: ‘Zet podcast in waar een verhaal uitleg nodig heeft. Beoordeel het kanaal op wat het beweegt, niet op hoeveel mensen het raakt.’
Dag van de Audio
Op 1 oktober organiseert Adformatie voor de vijfde keer de Dag van de Audio. Vanuit Capital C in Amsterdam draait de middag om de nieuwste ontwikkelingen in audio, van podcasts en reclame tot technologie en creatie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu