WPP Media stelt zijn forecast van de mediabestedingen in Nederland voor dit jaar licht naar beneden bij. Dat op basis van trends, gesprekken en de (nog niet) gepubliceerde resultaten van het eerste halfjaar vanuit verschillende brancheorganisaties. Met name de analoge spotbestedingen in het eerste halfjaar bij video en audio zijn lager dan verwacht. Ook OOH (zowel analoog als digitaal) stijgt minder hard ten opzichte van vorige jaren en de voorspellingen.
Binnen video ziet WPP Media wel een forse groei in CTV-bestedingen. Maar de grootste absolute groei wordt gerealiseerd door sociale media, die vooral wordt gedreven door social commerce en social video.
De forecast is van 4 tot 7 procent naar 3,5 tot 6,5 procent bijgesteld. De balans tussen analoge spends en digitale spends is schever dan verwacht. Exclusief retail media gaat op basis van de verwachting van WPP Media in 2025 26 procent van de bestedingen naar analoog en 74 procent naar digitaal.
Oorzaken
Oorzaken zijn volgens WPP Media het dalende consumentenvertrouwen, lagere inflatiepercentages, onzekerheid in verband met lokale en geopolitieke spanningen en de focus op de kortere termijn (commerce- en conversiegedreven). Daarnaast stagneert de economische groei.
Voor dit najaar is de forecast wel positiever bijgesteld. Opvallend is dat de digitale groei in audio in het eerste halfjaar is gestagneerd door een daling in het tweede kwartaal. Dit is wel ten opzichte van een enorm goed tweede kwartaal in 2024. Bij audio ziet de media-inkoper een forse stijging van de podcastbestedingen. Ook ziet WPP Media een lichte daling in de groei van retail media. Die categorie slaagt er nog niet volledig in 'non-endemic' adverteerders aan zich te binden.
OMS-directeur en Audify-voorzitter Joris van der Pol stipte vorige week al aan dat de mediabestedingen in audio in het tweede kwartaal tegenvielen.
Acquisitie RTL Nederland door DPG Media
Ontwikkelingen in bestedingen en kijktijd binnen analoge televisie laten volgens WPP Media de noodzaak voor lokale partijen zien om in digitale video te investeren. Het analoge businessmodel voor televisie staat structureel onder druk. WPP Media is daarom positief over de goedgekeurde acquisitie van RTL Nederland door DPG Media
'DPG Media heeft aangegeven in digitale video (lees: Videoland) te willen investeren en synergetische voordelen te willen halen uit de Benelux-investeringen' zegt chief investment officer Remon Buter. 'Dit is van belang om de transitie van de afhankelijkheid van een analoog tv-businessmodel om te bouwen naar een succesvol businessmodel in een digitale omgeving. Het is ook noodzakelijk om binnen het digitale tv-speelveld met streamingpartijen een sterk lokaal blok te bouwen terwijl de dominantie van internationale partijen toeneemt.'
Geen vrees voor prijsverhogingen
Buter: 'Een goede balans tussen internationale en lokale partners is de beste manier om communicatie-investeringen voor onze adverteerders in de toekomst te waarborgen en te optimaliseren.'
Daarnaast ziet WPP Media in het nieuwe blok DPG-RTL mogelijke synergievoordelen zoals in content en data. Buter vreest geen prijsverhogingen op de korte termijn binnen analoge als digitale tv. 'Dat zien wij niet zo snel gebeuren gezien de afnemende vraag naar analoge televisie en de concurrentiestrijd die DPG/RTL ondervindt binnen het digitale televisiedomein.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu