De Reclame Code Commissie (RCC) heeft uitspraak gedaan in een zaak over hoe AI supersnel reclames zou maken. Stellige beweringen over het maken van een merkcommercial in dertig seconden worden door de commissie gezien als ‘toelaatbare overdrijving’. Het AI Lokaal doet er wel goed aan om direct te stoppen met het koppelen van zijn cursussen aan de Europese AI Act.
De zaak kwam aan het rollen na een hoogopgelopen discussie op LinkedIn tussen creatief Wilbert Leering en Wessel van Room, oprichter van Het AI Lokaal. Van Room claimde onder meer dat hij met AI binnen dertig seconden een Heineken-commercial kon genereren. Leering stoorde zich aan deze 'oversimplificering' van het creatieve vak en stapte naar de Reclame Code Commissie, zo schreven we medio februari. Leerling en Van Room hebben hun verweer verdedigd in een pleitnota. Van Room spreekt desgevraagd van een ‘bijzondere en leerzame ervaring’ en het ‘voeren van een open gesprek’.
Overdrijving
De RCC boog zich ten eerste over de uitingen over de snelheid van de AI-tools. Volgens de klager schetste de bewering dat met één simpele prompt een professionele reclame kan worden gemaakt een onrealistisch beeld van het creatieve en praktische proces. De commissie oordeelt echter dat de uitingen duidelijk genoeg maken dat het AI-systeem niet het volledige conceptuele werk doet. Bovendien stelt de RCC dat ‘in reclame een zekere mate van overdrijving toelaatbaar is’, waardoor de klacht van Leering op dit onderdeel is afgewezen.
De tweede klacht, ook over een AI-reclame die snel gegenereerd is en een onjuiste weergave van de realiteit zou bieden, is eveneens afgewezen.
Gevoelens van angst
Op een ander punt grijpt de RCC wel in. Het AI Lokaal adverteerde op LinkedIn met de waarschuwing dat bedrijven vanaf 2026 boetes riskeren als hun personeel niet 'AI-geletterd' is, direct gekoppeld aan de verkoop van een eigen cursus van 799 euro en een ‘officieel’ certificaat. De RCC oordeelt dat dit onterecht de suggestie wekt dat de cursus noodzakelijk is om wetgeving te volgen. Het bureau speelt hiermee onrechtmatig in op ‘gevoelens van angst’, wat een directe schending is van artikel 6 van de Nederlandse Reclame Code. Het AI Lokaal doet er goed aan om direct te stoppen met deze reclame-uiting, oordeelt de RCC.
Klager Wilbert Leering reageert tevreden op dit laatste oordeel: ‘Gelukkig heeft de Commissie wél een streep gezet door de bangmakerij rond AI-geletterdheid om hun cursussen te verkopen: doen alsof bedrijven anders in 2026 tegen boetes aanlopen, mag dus niet meer’.
Van Room reageert in een uitgebreide schriftelijke reactie onder meer: ‘Wat voor ons belangrijk blijft, is dat het gesprek weer gaat over de inhoud. Over wat AI wel en niet kan. Over hoe workflows echt werken. En over hoe we daar als industrie op een eerlijke manier mee omgaan’.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu