Online kledingoutlet Otrium wil meer omzet halen uit radiocampagnes en lanceert daarom een volledig door AI-aangestuurde campagne, die in realtime wordt aangestuurd op basis van actuele productdata. Marketingbureau Draft Digital en performance-analyticsplatform Billy Grace ondersteunen het bedrijf hierbij. Het concept in een notendop? AI genereert automatisch een radiospotje zodra een specifiek merk of productcategorie online extra tractie krijgt. Er zijn zo meer dan honderd verschillende versies gegenereerd.
De impact van het nieuwe radiospotje wordt direct gekoppeld aan web-, app- en CRM-data, zegt Otrium. Zo is ook de klantreis van het kanaal radio nu goed meetbaar, stelt Mitch Voskuilen van Billy Grace. 'Met deze aanpak spelen we in op stijgende kosten van traditionele online kanalen en laten we
zien dat massamedia inzetbaar is als winstgevende strategie voor nieuwe klantacquisitie', vult Philip Sonneveldt van Otrium aan.
Er zijn al campagneresultaten te delen. Radio en digital out of home (DOOH) haalden in de campagneperiode een return on ad spend van 6,38. Oftewel: elke euro die in deze kanalen is geïnvesteerd, levert 6,38 euro extra omzet op. Radio en DOOH trokken in de campagneperiode ook 10 procent meer nieuwe Otrium-klanten dan het gemiddelde van Otrium-campagnes op Meta en Google. Het aantal zoekopdrachten naar Otrium steeg in de campagneperiode ook met 41 procent, zegt het bedrijf.
De marketingbureaus vullen aan dat één radiozender 37 procent meer return on ad spend opleverde dan andere zenders, waarna Otrium zijn budget snel is gaan schuiven om meer in te zetten op dit kanaal. Dit inzicht kwam voort uit de realtime koppeling tussen het mediabereik en de conversiedata.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu