Creatieven Yascha en Harry Puts zijn wars van 'Pinterest-perfectie’

‘Ik wilde vroeger altijd doen wat mijn vader deed,’ zegt Yascha. ‘Ik wist niet precies wat dat inhield, maar ik zag dat mensen bij hem kwamen met een probleem en dat hij daar iets moois van maakte. Dat leek me magisch.’

Toch duurde het na haar studie aan de HKU nog een tijd voordat Yascha in de voetsporen trad van haar vader. Bijna tien jaar werkte ze als special effects- en make-up artist en stond ze, veelal op internationale filmsets, mallen te maken, latex te gieten, monsters tot leven te wekken. ‘Altijd met je handen werken vond ik fantastisch, maar dat werd op een gegeven moment ook best zwaar. En ik wilde méér: niet alleen uitvoeren, maar zelf bedenken.’

Die ambitie bracht haar naar de reclame. Via het programma Switch belandde ze bij Publicis, daarna bij DDB. ‘Aan Harry heb ik toen gevraagd of werken op kantoor niet veel te saai zou zijn voor mij. Als creatief niet, was toen zijn antwoord en dat blijkt ook zo te zijn. Geen dag is hetzelfde. Het verschil is dat ik nu mijn eigen fantasie schets, samen met mijn vaste partner Kiki Knoops. We wonnen zelfs een Young Lion in Cannes voor een printuiting voor Bee Wild. Dat smaakte naar meer.’

Harry herinnert zich nog hoe getalenteerd zijn dochter al als kind was. ‘Ze was acht toen ze bij mij op kantoor een campagne van Farm Frites fileerde met de opmerking dat die niet zou aanslaan bij kinderen. En ze legde ook nog es haarfijn uit waarom. Ik was flabbergasted.’
Hij herkent zichzelf in haar drang om te willen creëren. ‘Ik word moe van mensen die zeggen dat ze iets niet kunnen. Probeer het gewoon! Ooit heb ik Jägermeister-ijs gemaakt, compleet met sorbet en fancy bekertjes. Helemaal gelukt – maar de familie Jägermeister wilde er geen nieuwe business bij. Voor mij was het experiment het leukste. Tegen alle adviezen in doorgaan, alles zelf doen, dan wordt het vaak écht goed.’

Ik word moe van mensen die zeggen dat ze iets niet kunnen

Yascha lacht: ‘Herkenbaar. Het is ook fijn om te sparren met mijn vader, zeker toen ik de overstap van de filmset naar kantoor maakte. Maar ik wil vooral mijn eigen weg vinden.’ Harry vult aan: ‘Ik wil haar absoluut niet sturen. Dat heeft ze ook helemaal niet nodig. Ze is conceptueel en analytisch zó goed. Soms schaam ik me als ik haar mijn werk laat zien. Zij vindt mij snel, ik neem shortcuts, dat kun je doen als je al zo lang in het vak zit. Yascha is meer van de details, kan daar soms iets te lang in blijven hangen. Zo kunnen we van elkaar leren. Ik word beter van haar, en zij van mij.’

Creativiteit beperkt zich bij vader en dochter niet tot het bureau. Harry bouwt huizen op zijn terp in Friesland, Yascha renoveert haar nieuwe oude huis uit 1970. Ze struinen samen brocantes af en bezoeken musea als Voorlinden. ‘We praten dan over schoonheid, over waarom iets bijzonder is’, zegt Yascha. Harry: ‘We houden allebei enorm van eigenheid en zijn wars van Pinterest-perfectie.’

Yascha kijkt ondertussen vol vertrouwen uit naar de toekomst en haar rol bij Dentsu Creative. ‘Ik heb er zin in. Die juniorrol waarin je veel verschillende klanten ziet en overal kan meekijken, de creatieve speeltuin’ verkennen, zeg maar, vind ik nu nog erg prettig en vooral leerzaam.’

En Harry? ‘Ik ga gewoon door. Naast mijn werk bij Your Creative Agency en Made in May, ontwikkelde ik ook een methode om organisaties en merken te positioneren. Op mijn terp in Friesland, werk ik regelmatig met directies aan hun positionering. Die methode werkt goed in combinatie met de rust en de genieting van de natuur in het noorden. Verder hoop ik vooral dat Yascha blijft genieten van haar creativiteit. Dat vlammetje is moeilijk te doven. Als je dat eenmaal hebt, gaat het nooit meer uit.’