Dat alle boomers tegenwoordig alleen maar op Facebook zitten, is een veelgehoord cliché. Maar zelfs onder oudere generaties lijkt de liefde voor het platform langzaam te bekoelen. Instagram wint steeds meer terrein onder Nederlandse werkenden van boven de vijftig, terwijl ook TikTok bij ouderen aan populariteit wint. Dat blijkt uit nieuwe analyse van de Academie voor Arbeidscommunicatie, op basis van onderzoek van Intelligence Group.
Vooral onder de 30- tot 50-jarigen is deze verschuiving duidelijk zichtbaar. In 2023 noemde nog 61,5 procent Facebook als een van hun favoriete socialmediaplatforms, tegenover 57,8 procent voor Instagram. Drie jaar later zijn de rollen ruimschoots omgedraaid. Inmiddels noemt 66,6 procent Instagram als favoriet, terwijl Facebook is teruggezakt naar 45,4 procent. Instagram passeerde Facebook binnen deze leeftijdsgroep overigens al begin 2024.
Ook onder 50-plussers wordt Instagram steeds populairder. Even voor de goede orde: vijftigplussers zijn niet direct ‘boomers’. De jongste babyboomers worden dit jaar immers alweer 62.
Maar ook onder de daadwerkelijke babyboomers wint Instagram terrein. Onder 51- tot 60-jarigen steeg de populariteit van Instagram met 8,5 procentpunt naar 48,1 procent. Bij 61-plussers groeide dat aandeel met 9,5 procentpunt naar 40,3 procent. Facebook blijft onder beide leeftijdsgroepen voorlopig nog het populairste platform, maar de voorsprong slinkt. Onder jongeren tot dertig jaar was Instagram met ongeveer 77 procent al langer het populairst.
Over alle leeftijdsgroepen samen verloor Facebook tussen het derde kwartaal van 2023 en dat van 2026 14,9 procentpunt aan populariteit, tot 43 procent.
Allang niet meer alleen voor Gen Z
Ook TikTok blijkt steeds minder uitsluitend voor jongeren te zijn. Onder Nederlanders onder de 30 groeide het aandeel dat het Chinese videoplatform als favoriet noemt van 32 naar 48 procent. Maar ook onder oudere leeftijdsgroepen zit het platform in de lift. Zo steeg de populariteit onder 30- tot 50-jarigen met 5,4 procentpunt en onder 61-plussers met 5,1 procentpunt.
Volgens Bart van der Geest, manager marketing bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, moeten vooral werkgevers hun communicatie hierop aanpassen. ‘Instagram is inmiddels een belangrijk platform voor alle leeftijden, terwijl de tijd dat alleen Gen Z op TikTok zit ruim achter ons ligt.’ Hij pleit er daarom voor dat werkgevers meer gebruikmaken van korte videocontent, zoals Shorts en Reels, ongeacht de leeftijd van hun doelgroep.
Niet zozeer minder gebruikt
Voor merken en adverteerders laten de cijfers vooral zien dat de voorkeuren van verschillende generaties steeds verder verschuiven. Instagram en TikTok zijn niet langer uitsluitend platforms om jongere gebruikers te bereiken, terwijl Facebook ook onder oudere doelgroepen minder vaak de favoriet is.
Daarbij is wel een belangrijke kanttekening te plaatsen. Het onderzoek meet welke platforms Nederlanders als favoriet beschouwen, niet hoe vaak ze daadwerkelijk een app of pagina openen. Een dalende populariteit betekent dus niet automatisch dat Facebook ook gebruikers of advertentiebereik verliest.
De cijfers zijn afkomstig uit het Arbeidsmarktgedragsonderzoek van Intelligence Group, dat ieder kwartaal wordt uitgevoerd onder de Nederlandse beroepsbevolking. Voor deze analyse zijn de voortschrijdende jaargemiddelden tot en met het derde kwartaal van 2023 en 2026 vergeleken. Respondenten konden meerdere favoriete platforms noemen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu