Acht bureaus en bureaucombinaties gaan door naar de laatste fase van de aanbesteding campagnedienstverlening van de Rijksoverheid, waarin uiteindelijk vier bureaus worden geselecteerd.
De opvallendste afvaller is TBWA\Neboko, dat de afgelopen acht jaar nog in de combinatie DOT tot de vaste ploeg van vijf campagnebureaus voor het Rijk behoorde. Het deed dit keer zelfstandig mee.
De aanbesteding van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van het ministerie van Algemene Zaken vertegenwoordigt een enorme waarde, die kan oplopen van 52 miljoen euro aan mediabestedingen per jaar tot een maximum van 70 miljoen euro.
De acht bureaus werden geselecteerd uit een lijst van twintig deelnemers:
- Noise
- N=5 (met Behaviour Club en Public Cinema)
- Springbok-Joe Public
- Havas Lemz (met Duwtje)
- The Family (met ReachOut)*
- Roorda Reclamebureau (met Tabula Rasa)
- Monks
- Cheil Benelux (met Team5PM).
Met deze acht partijen gaat DPC de laatste fase in. Daarin worden begin december de vier bureaus gekozen waarmee de Rijksoverheid een raamovereenkomst sluit voor de campagnedienstverlening vanaf 1 januari 2027.
De longlist van twintig
Aan de aanbesteding namen in totaal twintig bureaus en bureaucombinaties deel, geselecteerd op basis van drie ingezonden campagnes: een grote maatschappelijke gedragscampagne, een digital-first campagne en een campagne met beperkte middelen.
Naast de acht die doorgaan, vielen onder meer Dawn (met Home), Dentsu Creative Amsterdam, Fitzroy, Leene Communicatie (met Alfred), MMS Communications Netherlands (Publicis Groupe), Megawatt, O-bureau, TBWA\Neboko, The Brave Ones, United Playground, Wefilm (met We Agency, Behavior Change Group en Greenberry) en Wolfstreet Advertising af in deze ronde.
Nieuwe aanpak
De aanbesteding verschilt op een aantal punten van de vorige ronde uit 2022. Waar destijds vijf bureaus een raamovereenkomst kregen, daalt dat aantal dit keer naar vier. Wel is de maximale contractduur langer: zes in plaats van vier jaar.
Ook introduceert DPC naast de gebruikelijke minicompetities, waarvoor een pitchvergoeding van 10.000 euro geldt, een toerbeurtsysteem waarmee opdrachten bij spoed rechtstreeks aan een van de vier bureaus kunnen worden toegewezen.
Verder is de drempel voor verplichte aanmelding bij DPC verhoogd: ministeries moeten campagnes voortaan vanaf een jaarlijks mediabudget van 250.000 euro aanmelden, tegenover 150.000 euro in de vorige ronde.
De vier winnende bureaus worden begin december bekendgemaakt.
*Open Now dat bij selectie van vijf bureaus zat bij de vorige aanbesteding is samengegaan met The Family Amsterdam. Zij zijn onder de naam The Family verder gegaan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu