TBWA\Neboko ziet geen reden om de nieuwe Bol-slogan 'Effe bollen' aan te passen, ondanks de discussie over de gelijkenis met 'Effe sparren' van Spar. Dat zegt creatief directeur Darre van Dijk tegen Adformatie.
'We hebben zojuist een grootschalige, meerjarige campagne voor heel Nederland uitgerold. Dan zit ik eigenlijk niet te wachten op deze discussie. Maar ik loop ook niet weg voor mijn verantwoordelijkheid, dus vraag maar raak', aldus Van Dijk.
Geen aanpassing
TBWA kende de Spar-campagne pas laat in het traject, zegt Van Dijk. 'Ik las eind vorig jaar over ‘Effe sparren’, op Adformatie. Toen zaten we al ver in de ontwikkeling van de campagne. En nee, ik zag op dat moment geen reden om ‘Effe bollen’ aan te passen.'
Van Dijk vindt dat de kwestie niet groter moet worden gemaakt dan nodig. 'Kom op zeg. Je hebt toch ook googelen of independeren? Bovendien is ‘effe bollen’ al langer een begrip in de Bol-community. Maar ja, het is ongelukkig. Dat wel.’
Tegenreactie
Maandag gaat Bol-cmo Fiona Vanderbroeck om de tafel met Spar-marketingdirecteur Chrischa Ligtenberg. 'Ik neem aan dat ze er samen wel uitkomen', zegt Van Dijk. Zelf denkt hij aan een ludieke tegenreactie. 'Een beetje zoals DDB toen we Centraal Beheer van hen overnamen. Dat past wel bij Bol en ook bij ons.'
'Een ludieke tegenreactie past wel bij ons'
Volgens Van Dijk is de discussie vooral iets wat ‘bij reclamemensen’ speelt. 'De doelgroep van Bol is hier helemaal niet mee bezig. Wij zijn bezig met het merk groter maken in Nederland. Maar goed, het hoort er nu eenmaal bij. Met Bol zijn we intussen alweer druk met de kerstcampagne, dus daar ga ik nu lekker mee verder.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu