De top van de mondiale PR-bureauwereld staat onder druk. De vier grootste bureaus, Edelman, Burson, Weber Shandwick en FleishmanHillard, zagen hun bureauomzet in 2025 allemaal dalen, terwijl tweederde deel van de 300 grootste bureaus juist groeicijfers laten zien.
Dat blijkt uit de jaarlijkse Top 300 van PRovoke Media. Edelman blijft met een fee-income van 827 miljoen euro het grootste PR-bureau ter wereld, maar leverde 4 procent in ten opzichte van 2024. Nummer twee Burson (782 miljoen euro) daalde met 6 procent, Weber Shandwick (702 miljoen euro) met 5 procent en FleishmanHillard (601 miljoen euro) met 7 procent.
De grootste daler in de top tien is Ketchum, dat 9 procent omzet verloor en van plek zes naar negen zakte.
De omvang van de wereldwijde PR-bureaumarkt bedraagt volgens Provoke in totaal 43,5 miljard euro.
Uitdagers rukken op
Terwijl de gevestigde netwerkbureaus krimpen, groeien de uitdagers hard, vooral gespecialiseerde spelers in onder meer financiële en corporate communicatie en healthcare. FGS stijgt met een groei van 16 procent van plek acht naar vijf en is daarmee de grootste klimmer in de top vijf.
Healthcarespecialist Real Chemistry (plus 14 procent) en het Duitse mc Group (plus 12 procent) volgen op plek zes en zeven. mc Group is daarmee het hoogst genoteerde bureau van buiten de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk.
De sterkste groeiers in de top twintig komen uit Azië: het Chinese BlueFocus groeide met 34 procent naar 369 miljoen euro en stijgt van plek vijftien naar elf. Het Japanse Vector plust 29 procent. Ook adviesbureau FTI Consulting (plus 13 procent) zit stevig in de lift.
De cijfers zijn grotendeels door de bureaus zelf aangeleverd en bevestigd door de ceo of cfo. Waar beursgenoteerde moederbedrijven geen cijfers vrijgeven, werkt PRovoke Media met eigen schattingen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu