Nationale-Nederlanden (NN) heeft zijn creatieve account ondergebracht bij Longstoryshort. Het bureau neemt het stokje over van Dentsu Creative, dat de afgelopen jaren onder meer het campagneplatform ‘Kom maar op met…’ ontwikkelde. De overdracht vond eerder dit jaar plaats, bevestigt Longstoryshort aan Adformatie, maar wordt pas bekendgemaakt bij de lancering van de eerste gezamenlijke merkcampagne.
Die campagne introduceert de merkgedachte ‘Je staat er niet alleen voor’, gekoppeld aan de vertrouwde pay-off ‘Wat er ook gebeurt’. NN wil daarmee duidelijk maken dat het niet alleen een rol speelt wanneer mensen met tegenslag te maken krijgen, maar ook bij dagelijkse keuzes, vragen en onzekerheden.
Grote woorden, kleine momenten
De nieuwe campagne introduceert de merkgedachte ‘Je staat er niet alleen voor’, die wordt gekoppeld aan de bestaande pay-off ‘Wat er ook gebeurt’. NN wil daarmee duidelijk maken dat het niet alleen een rol speelt wanneer mensen met tegenslag te maken krijgen, maar ook bij dagelijkse keuzes, vragen en onzekerheden.
Het creatieve concept draait om abstracte begrippen als Leven, Later, Zekerheid en Grip. Longstoryshort brengt deze terug tot herkenbare momenten uit het dagelijks leven. In de eerste commercial, met het thema Leven, zien we een baby die zijn eerste stapjes zet, valt en opnieuw probeert op te staan.
Persoonlijke betekenis
Joris Kuijpers, ECD en oprichter van Longstoryshort: ‘Woorden als Leven, Later en Zekerheid voelen enorm. Totdat je ze klein maakt en laat zien wat ze voor iemand persoonlijk betekenen.’
Mariëlle Krouwel, chief marketing officer bij NN Group: ‘Met ‘Je staat er niet alleen voor’ laten we zien wat NN wil betekenen in het leven van mensen: we zijn er niet alleen als er iets gebeurt, maar ook daarvoor en daarna.’
Ook G-Star
Voor Longstoryshort, opgericht in 2024, is het de tweede grote campagne die in korte tijd naar buiten komt. Vorige week presenteerde het bureau de nieuwe campagne Own the Arc voor G-Star, met techno-dj Charlotte de Witte als gezicht in Parijs. Daags na de lancering onthulde Joris Kuijpers in Adfo Inside dat De Witte helemaal niet in Parijs is geweest. De campagne bleek volledig met AI te zijn gemaakt.
De campagne van NN wordt uitgerold op televisie, online, radio, in print en via buitenreclame. Na ‘Leven’ volgen uitingen rond de thema's Later, Zekerheid en Grip.
De commercial is geproduceerd door Pink Rabbit, met Juul op den Kamp als regisseur en Floor Schroeijers als producer. Het kernteam achter de productie bestond volledig uit vrouwen. Mindshare, Accenture Song en Ace zijn eveneens bij de campagne betrokken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu