Philips heeft drie dagen lang verschillende vormen van live commerce ingezet op TikTok Shop. Het merk organiseerde van 2 tot en met 4 oktober de eerste eigen ‘Philips Brand Week’ op het platform, met als hoogtepunt een twaalf uur durende livestream vanuit de Philips Experience Room in Amsterdam.
Philips was erbij vanaf lancering
TikTok Shop werd op 15 juni in Nederland gelanceerd. Via het platform kunnen consumenten producten rechtstreeks vanuit onder meer shoppable video’s en livestreams bekijken en kopen, zonder TikTok te verlaten.
Philips was vanaf de lancering actief op het platform. Het merk werkt sinds juni met livestreams en affiliate content. Tijdens de driedaagse activatie werden die verschillende activiteiten samengebracht.
Naast de centrale livestream organiseerde Philips affiliate lives vanuit de eigen studio en vanuit de woningen van creators. Producten werden daarin gedemonstreerd door hosts en creators.
Twaalf uur live
De centrale livestream vond plaats op vrijdag 2 oktober en duurde van 10.00 tot 22.00 uur. Verschillende hosts demonstreerden gedurende de dag Philips-producten voor onder meer koffiezetten, koken, schoonmaken, strijken en stomen.
Ook de Rotterdamse schoonmaakcontentmaker Charo Walop, bekend als de ‘Rotterdamse Poetsqueen’, was te gast. Zij demonstreerde onder meer de OneUp 5000, een elektrische dweil van Philips.
Volgens Philips behaalde de twaalf uur durende livestream in totaal ruim 2,7 miljoen impressies. Gemiddeld waren dat meer dan 200.000 impressies per uur. Rond 20.00 uur lag het aantal gelijktijdige kijkers volgens het merk op ruim 500, tijdens de livestream met Walop.
Focus op social commerce
De OneUp 5000 is volgens Philips sinds de start van TikTok Shop het best presterende product van het merk op het platform. Ook tijdens de twaalf uur durende livestream trok de elektrische dweil veel aandacht.
Ningxin Wu, industry lead van TikTok Shop Nederland, ziet in de activatie een voorbeeld van hoe merken live en affiliate samenwerkingen met creators kunnen combineren. Volgens Wu zorgen de demonstraties ervoor dat merkbekendheid en verkoop binnen dezelfde aanpak samenkomen.
Philips zegt TikTok Shop te willen inzetten om entertainment, productinspiratie en commerce te combineren. Het merk ziet social commerce als een manier om in te spelen op veranderend koopgedrag en verdere groei in Nederland.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu