Het is weer Pride-tijd: de periode waarin merken en bureaus uitpakken met kleurrijke campagnes, solidariteitsverklaringen en opvallende inhakers. Waar de een kiest voor een ludieke actie op de Canal Parade, zoekt de ander juist de maatschappelijke verdieping op.
Het grensgebied tussen authentieke ondersteuning en 'pinkwashing' blijft dun. Adformatie verzamelt in dit live-dossier de meest opvallende, creatieve en besproken Pride-inhakers van dit jaar.
Heb je zelf een opvallende Pride-inhaker gemaakt of gezien die niet in dit overzicht mag ontbreken? Tip de redactie via redactie@adformatie.nl.
Conservatorium Hotel: dialoog tussen generaties
Het merk: Mandarin Oriental Conservatorium, Amsterdam
Het bureau: inhouse
De uiting: Event, PR, Hospitality & OOH
Wat is de actie?
Het Conservatorium Hotel haakt in op WorldPride met een inhoudelijk programma. Blikvanger is een openbare panel talk op vrijdag 31 juli, waarin Gert Kasteel en Dolf Pasker – die in 2001 tot de eerste getrouwde homokoppels ter wereld behoorden – in gesprek gaan met jongere generaties. Daarnaast biedt het hotel vip-arrangementen, een samenwerking met queer-ondernemers van Have A Roll en steun aan stichting LGBT Asylum Support.
Waarom valt het op?
Het luxe hotel combineert commerciële hospitality met een maatschappelijke boodschap. Door de focus op 25 jaar opengesteld huwelijk én een gratis toegankelijk gesprek, overstijgt het initiatief de uitstraling van een exclusief feestje voor de rijke WorldPride-bezoeker.
Batavia Stad: 25 jaar homohuwelijk in kleding en cadeaus
Het merk: Batavia Stad Fashion Outlet
Het bureau: inhouse (met diverse makers)
De uiting: contentmarketing, PR & influencer-marketing
Wat is de actie?
Batavia Stad viert zowel het eigen 25-jarig bestaan als 25 jaar opengesteld huwelijk voor paren van gelijk geslacht. Onder de vlag Be Proud. Be You stelde influencers Stijn de Vries vijf specifieke 'wedding guest-outfits' samen voor uiteenlopende queer-bruiloften. Zangeres Shary-Ann Nivillac en haar vrouw Nena Kreber vullen dit aan met een cadeaugids vol geselecteerde artikelen uit het outletcentrum.
Waarom valt het op?
De invalshoek sluit naadloos aan op het kernproduct van het merk: kleding en winkelen. Door in te zoomen op kledingvoorschriften voor bruiloftsgasten en concrete cadeautips, wordt de campagne functioneel. Wel blijft het een hele directe commerciële haak naar de eigen winkels.
KLM: dragqueens nemen veiligheidsinstructie over
Het merk: KLM Royal Dutch Airlines
Het bureau: Drags of Anarchy
De uiting: online video, social media
Wat is de actie?
KLM slaat de handen ineen met het platform Drags of Anarchy voor een speciale Pride-editie van de bekende veiligheidsvideo. In de uiting geeft een dragqueen, gestyled als KLM-purser, met de nodige humor en typische tongue in cheek-verwijzingen de instructies voor de nooduitgangen en zuurstofmaskers.
Waarom valt het op?
Drags of Anarchy was vanaf de conceptfase nauw betrokken bij het project. Dat levert een authentieke uiting op: geen platte corporate boodschap met een regenboogsausje, maar een video die de humor en codes van de drag-community naadloos combineert met het vertrouwde KLM-merkimago.
Ola & COC: de Raket wordt roze voor World Pride
Het merk: Ola (The Magnum Ice Cream Company)
Het bureau: in samenwerking met COC Nederland
De uiting: productmarketing & PR
Wat is de actie?
Speciaal voor WorldPride Amsterdam 2026 transformeert Ola zijn klassieke, driekleurige ijsje tot een roze editie: de Pride Raket in de smaak Pink Lemonade. De actie is ontwikkeld in samenwerking met het 80-jarige COC Nederland en de interne LGBTQ+-werknemersvereniging. Een deel van de opbrengst gaat rechtstreeks naar het COC en het MVO-meldpunt RITA (Report It Always).
Waarom valt het op?
Een iconisch A-merkproduct tijdelijk een complete make-over geven getuigt van durf. Omdat de editie in nauwe co-creatie met het COC is gemaakt én er harde financiële afdrachten aan goede doelen tegenover staan, overstijgt deze actie de gemiddelde pinkwashing-kritiek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu