Als je iedere week zo’n beetje alle food & drinks-commercials van over de wereld bekijkt en bespreekt, begin je patronen te herkennen. Eén daarvan is 'what the fuck?', een beproefd reclamemechanisme om aandacht te trekken. Dat levert niet per definitie goede reclame op. Soms vraag je je af waar het godesnaam vandaan komt, soms is het briljant. Hier een selectie van het what the fuckste werk van de afgelopen maand in food & drinks. Enjoy!
1. Domino’s - Drop Everything* It’s Domino’s
Een nieuw campagne-platform van Domino’s in Nieuw-Zeeland. De eerste keer dat je de film ziet is ‘WTF by design’: veel vragen, geen antwoorden. Het slimme aan het construct is dat alles begint en eindigt bij het product: Domino’s pizza is zo lekker dat je alles laat vallen. Het minder slimme is dat elk pizzamerk dit zou kunnen zeggen; er zit geen waarheid onder die alleen van Domino’s is. Maar, die hond is puur vuur. En ook knap dat een tutmeisje uitmaken voor ‘ho’ de eindstreep haalt.
Bureau: Bureau of Everything
Regie: Dave Wood via Good Oil
2. Coca-Cola - The Dentist
Als je een WTF editie maakt, altijd even Thailand checken. ’Coke with Meals’ is in Azië een groot ding. Dit Thaise toont een tandarts wiens werk hem tot aan de eettafel achtervolgt, waarna de twee werelden zich vermengen tot één grote koortsdroom. Heerlijk toch?
Bureau: Ogilvy Singapore / Ogilvy Thailand
Regie: Wuthisak Anarnkaporn via Factory01
3. Subway - Feed Your SUBconscious
De formule: neem een beroemde kerel en laat hem grappige dingen zeggen. Will Arnett speelt je ‘sub-conscious’, die je wegstuurt van de drive-thru, richting ‘echt eten’. De woordgrap is terug, maar nu met een functie. Baanbrekend? Nee. Licht creepy? Zeker wel. Maar ook wel weer slim.
Bureau: The Martin Agency
Regie: Nick Ball via MJZ
4. De’Longhi - Hot or Cold
Door zijn rol in hondenfilm ‘Heart of the Beast’ is Brad Pitt nu de hondenman. En gedwee volgt De’Longhi. Zestien luidruchtige en veroordelende honden blaffen de verwarring van de vroege ochtend. Wat voor koffie? Heb ik me verslapen? De Hollywoodster als verkreukelde hondenvader. Het enige in huis dat perfect is, is het koffiezetapparaat.
Bureau: LOL
Regie: Spike Jonze via MJZ
5. Oat Cult - Tiramisù
In deze middeleeuwse nachtmerrie worden tiramisu-flavoured overnight oats uit de grond gekotst nadat er een offer is gebracht. En dat alles om te onderstrepen dat Oatcult overnight oats zo gemakkelijk zijn dat je er niets voor hoeft op te offeren: “Without sacrifice”. Het is gelukt om werkelijk álles wat met hun product te maken heeft er ontzettend goor uit te laten zien. Een aaneenschakeling van wonderlijke creatieve keuzes. Maar wel WTF.
Regie: Mike Upson via MindsEye
Olaf van Gerwen is foodspecialist en eigenaar van Chuck Studios. Hij deelt maandelijks op Adformatie zijn favoriete food & drinks-campagnes.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu