Primera laat in campagne zien hoe kleine aankopen grote betekenis krijgen

De campagne is ontwikkeld door lead agency Persuade en maakt deel uit van een bredere strategie waarmee Primera haar positie als gemakswinkel verder wil versterken.

Meer dan een product

Centraal staat het inzicht dat producten bij Primera vaak onderdeel zijn van een groter moment. Een wenskaart, cadeau, boek of pakketdienst vervult volgens het merk niet alleen een praktische functie, maar speelt ook een rol in het contact tussen mensen.

Bianca van de Wardt, hoofd marketing bij Primera: 'Onze naamsbekendheid in Nederland is goed. Vaak heb je een Primera in de buurt, waar je makkelijk even binnenloopt voor een wenskaart, een pakketje, een cadeau of een boek.'

Volgens Van de Wardt moet de formule blijven vernieuwen om ook in de toekomst relevant te blijven. 'Dat begint met nog duidelijker maken wat onze rol is, meer diepgang te geven aan de producten die je bij Primera koopt en door te laten zien wat we kunnen betekenen in het leven van onze klanten.'

Rol in het dagelijks leven

De campagne laat zien hoe alledaagse producten kunnen bijdragen aan grotere momenten. Volgens Persuade draait de strategie daarom niet om afzonderlijke producten, maar om de betekenis die ze voor consumenten kunnen hebben.

'Met een wenskaart laat je merken dat je aan iemand denkt. Dat boek zorgt voor minder schermtijd. Met dat cadeautje word je die favoriete oom. En dat praatje in de winkel zorgt voor een glimlach', zegt Michiel Rijshouwer, creatief directeur bij Persuade.'

'Als je anders naar het aanbod kijkt, zie je dat ogenschijnlijk dagelijkse producten iets groters betekenen in het leven van de consument. Dat is wat we bedoelen met ‘het begin van iets moois’. Zo geven we iets functioneels een diepere emotionele lading.

De campagne wordt uitgerold via televisie, radio, online, social media, de eigen digitale schermen, Primera.nl en in de winkels.