G-Star brengt zijn Arc-jeans uit 2007 opnieuw onder de aandacht met een campagne rond techno-dj Charlotte de Witte. Longstoryshort ontwikkelde de campagne samen met het denimmerk.
Charlotte de Witte is het gezicht van ‘Own the Arc’, de nieuwe campagne van G-Star. Centraal staat een vernieuwde versie van de Arc, de jeans die het merk in 2007 introduceerde en die herkenbaar is aan zijn gebogen silhouet en gedraaide naden.
De Arc komt voort uit de 3D-denimfilosofie waarmee G-Star in de jaren negentig bekendheid verwierf. In 1996 introduceerde het merk de Elwood van ontwerper Pierre Morisset, waarbij de jeans niet als een vlak kledingstuk werd ontworpen, maar rond de vorm en beweging van het lichaam. Elf jaar later werd dat principe doorgetrokken naar de Arc. De nieuwe uitvoering voor 2026 krijgt nadrukkelijker gebogen pijpen en een uitgesprokener O-vorm.
Charlotte de Witte
Voor de herintroductie kiest G-Star voor de Belgische techno-dj Charlotte de Witte. Volgens het merk sluit haar uitgesproken stijl aan bij het eigenzinnige silhouet van de jeans.
De campagne is door G-Star samen met creatief bureau Longstoryshort ontwikkeld. Fotograaf Marie Wynants fotografeerde De Witte in een analoge zwart-witstijl, waarbij het silhouet van de Arc centraal staat.
Arc de Triomphe
In de campagnefilm krijgt ‘Own the Arc’ een letterlijke vertaling. De Witte maakt de Arc de Triomphe in Parijs tot haar podium. Het monument verwijst daarmee zowel naar de naam van het model als naar de gebogen vorm van de jeans.
De vernieuwde Arc verschijnt voor mannen en vrouwen. Voor vrouwen komt het model beschikbaar in een straight en loose fit en maakt het onderdeel uit van een nieuwe vrouwencollectie van G-Star, waarin het merk inzet op nieuwe fits en uitgesprokener silhouetten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu