Een nummer horen en meteen weer weten waar je was, met wie je danste of wat er op dat moment in je leven speelde. Het is precies wat er tijdens een potje Hitster regelmatig gebeurt. Voor Stichting Team Alzheimer vormde dat het uitgangspunt voor een samenwerking met het muziekspel. Het mondde uit in een ontroerend filmpje en de campagne #PlayBackMemories, waarin de verbindende kracht van muziek centraal staat.
Van spelletje naar campagne
Het idee voor de samenwerking kwam van Wietse Rekers, creative director van Fama Volat. Het bureau werkt vaker samen met Team Alzheimer en zag een natuurlijke verbinding met Hitster. Het spel draait niet alleen om het raden van nummers en jaartallen, maar ook om de gesprekken die daardoor tussen spelers ontstaan.
Rekers besprak het idee met Nicolle Dellaert van Team Alzheimer, die het meteen herkende uit haar eigen ervaring. 'Tijdens Hitster haal je altijd herinneringen omhoog die bij een liedje horen. Bovendien brengt het spel generaties bij elkaar. Ouders, kinderen en grootouders kennen verschillende muziek, maar spelen hetzelfde spel.'
Dellaert was enthousiast over de suggestie om Hitster te betrekken, hoewel ze wel een harde voorwaarde stelde. 'Onze stichting werkt met vrijwilligers en wil zoveel mogelijk geld ophalen voor onderzoek. Mijn antwoord is altijd: het mag geen geld kosten, want dat heb ik niet. Ik moet geld binnenhalen.'
Goed getimed
Fama Volat legde het idee vervolgens voor aan Hitster. De timing bleek goed, want het spel had op dat moment nog geen goed doel aan zich verbonden.
Brenda Draaisma, marketing manager BNX & Nordics bij Jumbo Group: 'Eén nummer kan een herinnering oproepen, een verhaal losmaken en mensen bij elkaar brengen. Bij mensen met Alzheimer krijgt die kracht van muziek een extra bijzondere betekenis.'
Hitster en moederbedrijf Jumbo Nederland besloten daarop mee te doen en de campagne te financieren, van contentproductie en PR tot paid media. 'We willen zoveel mogelijk bewustwording creëren en mensen en partijen in beweging brengen.' Daarnaast steunt Hitster het wetenschappelijk onderzoek naar Alzheimer met een bijdrage van 15 duizend euro. Fama Volat stelde uren kosteloos beschikbaar.
Als de muziek begint
Het leidde tot een campagnefilm met Lydia, die sinds 2023 Alzheimer heeft, en haar zoon Aaron. Door de ziekte wordt contact maken steeds moeilijker. Wanneer Motown-muziek klinkt, herkent Lydia de nummers en zingt ze mee.
Dat moment is niet geacteerd, vertelt Dellaert. 'Voor de opnames waren twee stellen beschikbaar. Bij Lydia werd het effect van de gekozen muziek het duidelijkst zichtbaar. Ze ging helemaal op die Motown-song los.'
Vooral het contact met haar zoon Aaron vindt Dellaert belangrijk om te laten zien. 'Alzheimer raakt niet alleen de patiënt, maar ook de dierbaren om hen heen. Een dierbare tijdens het leven onherkenbaar zien veranderen en steeds moeilijker contact kunnen maken, is ontzettend zwaar. Muziek kan dan ineens een herinnering terugbrengen en zorgen voor een moment van echt contact. Met deze campagne willen we die kracht laten zien en aandacht vragen voor meer dementieonderzoek.'
Een brein vol muziek
De campagne krijgt op 20 september een fysiek vervolg in Hoog Catharijne in Utrecht. Bezoekers kunnen daar een nummer en de persoonlijke herinnering die zij eraan verbinden op een kaart schrijven.
De kaarten worden gedurende de dag verzameld in een groot kunstwerk in de vorm van een brein. Bezoekers kunnen ter plekke ook doneren aan Team Alzheimer.
De campagne loopt in aanloop naar Wereld Alzheimer Dag op 21 september. Dellaert ziet de samenwerking met Hitster nadrukkelijk als een begin. Na deze eerste campagne hoopt ze ook volgend jaar samen nieuwe projecten te ontwikkelen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu