KPN pakt dit jaar uit met een primeur: de allereerste kerstcommercial van het telecombedrijf is volledig tot stand gekomen met generatieve AI. In de spot staat 'Louis de kat' centraal, die in een filmische winterwereld op avontuur gaat. Achter de opvallende beelden schuilt een 'intensief experiment' van KPN, Dentsu Creative Amsterdam, HolyFools, Google en een nieuw AI-expertteam.
KPN kiest voor een opvallende voor benadering: een rustige, bijna sprookjesachtige vertelling over aandacht. De commercial laat Louis dwalen door een wereld die net iets dromeriger is dan de werkelijkheid, en toch vertrouwd voelt. Aanleiding voor de insteek is volgens KPN de kernbelofte van het merk: technologie is een middel om mensen dichterbij elkaar te brengen, zeker in een tijd die vaak drukker voelt dan bedoeld. De keuze voor Louis -een vaste verschijning in eerdere merkcommunicatie- moet dat gevoel van nabijheid versterken.
Ondanks de hightech-uitstraling was het maakproces -aldus de makers- allesbehalve een simpele druk-op-de-knop-operatie. Voor elk shot werden duizenden generatieve AI-frames gegenereerd, beoordeeld en verfijnd. Daarbij werd gebruikgemaakt van Google’s nieuwe videomodel Veo 3.
Gecontroleerde oefening
Volgens KPN was dit geen technologiedemonstratie, maar een gecontroleerde oefening om te ontdekken wat AI werkelijk kan in een professionele filmproductie. Marketingdirecteur Dave Frauenfelder: 'Dankzij Veo konden we sneller experimenteren en een verrassend visueel verhaal vertellen. Maar het was juist de kennis van het team over Louis -zijn karakter, zijn mimiek- die ervoor zorgde dat het verhaal emotioneel bleef kloppen.'
Een belangrijk inzicht van de productie: AI kan processen versnellen, maar niet zonder menselijke regie. De techniek leverde variatie, ideeën en visuele rijkdom; de creatieve teams bepaalden ritme, consistentie, emotie en verhaalopbouw. Onno Benninga, commercial director Benelux bij Google: 'AI moet het creatieve proces niet overnemen, maar verrijken. Met Veo 3 konden de makers ‘onmogelijke shots’ realiseren, zonder dat de artistieke regie verloren ging.'
Sven Vening, ceo van Dentsu Creative Amsterdam, noemt de productie een reality-check: 'Over AI wordt veel gesproken - over kansen én risico’s. Maar pas in een echte productie zie je waar het werkt, waar het tekortschiet en hoe je proces verandert als AI onderdeel wordt van de workflow.'
AI rukt op in kerstcommercials
Hoewel KPN met zijn productie een opvallend technologisch statement maakt, is het niet de enige adverteerder die dit jaar inzet op AI tijdens de feestdagen. McDonald’s Nederland lanceerde eerder al een volledig met AI gemaakte kerstcommercial, waarin de decemberstress juist humoristisch werd uitvergroot. Ook de kerstspots van Coca-Cola en Krasloten zijn volledig met AI gebouwd. Deze merken laten zien hoe snel kunstmatige intelligentie een vaste plek verovert binnen de Nederlandse kerstcampagnes.
De KPN-campagne wordt op televisie en via online video uitgerold.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu