De Koffiejongens heeft een nieuw merkplatform: ‘He-le-maal gek van koffie’. Het is bedacht door Buutvrij en moet het vertrekpunt worden voor alle communicatie van het koffiemerk. De eerste campagne hangt inmiddels in de abri’s. Daarin worden momenten waar niemand op zit te wachten met overdreven veel enthousiasme begroet, want hoe vervelend ze ook zijn: het blijken óók koffiemomenten.
‘Als je écht gek bent van koffie, kijk je anders naar de wereld’, zegt Reuben Alexander van Buutvrij. ‘Zelfs de meest irritante momenten worden ineens iets om naar uit te kijken.’ Het platform moet ruimte bieden voor meer humor. ‘We hebben een fantastisch product en een sterk verhaal, maar we willen ook een merk zijn dat mensen verrast en laat lachen’, vult Masha Kodden, CMO van De Koffiejongens aan. De abricampagne is de eerste uiting; het platform wordt de komende tijd doorvertaald naar alle communicatie.
Closed on Monday
De keuze voor Buutvrij is opvallend, omdat De Koffiejongens nog maar ruim een jaar geleden een nieuw merkverhaal lanceerde met Closed on Monday. Die campagne, ‘Op avontuur tussen de grote jongens’, liet twee jongens koprollend de wereld in trekken, langs plantages en hoge ladders. Closed on Monday zei toen dat het de koers had uitgezet van strategie tot aan de campagnes van de komende jaren. Waarom de samenwerking nu stopt, is niet bekend.
De Koffiejongens werd in 2016 opgericht door Walter Morriën en Corné van Drogenbroek en is bekend van composteerbare koffiecups en biologische koffie. Het merk viel eerder op met campagnes als ‘Kappen met die Cupzooi’ en een felicitatie aan concurrent Nespresso in landelijke dagbladen, toen die met biologisch afbreekbare cups kwam. Kodden is sinds september 2025 CMO.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu