Grote sportmomenten en bijbehorende activaties worden nog steeds vaak ontwikkeld vanuit een traditioneel beeld van de sportfan, stelt Heinz. Een mannelijke fan, welteverstaan. Het ketchupmerk zet in zijn WK-campagne daarom bewust de vrouwelijke fan centraal. Women's sports marketingbureau Branthlete hielp mee aan het ontwikkelen van de campagne.
Heinz heeft vrouwelijke content creators en atleten een speciale 'watch box' gestuurd - boven dit artikel zichtbaar - met attributen die de WK-kijkervaring verhogen. Aanstaande zaterdag, als Nederland tegen Zweden speelt, organiseert het merk een speciale 'watchparty' voor vrouwelijke atleten en lifestyle- en foodcreators. Oud-tophandbalster Estavana Polman is host van de avond en krijgt gezelschap van onder meer olympisch zwemster Kira Toussaint, sprintkampioene Demi van den Wildenberg en ex-profvoetbalster Merel van Dongen.
De uitgenodigde creators hebben hun volgers op sociale media gevraagd hoe zij grote sportmomenten beleven. Wat blijkt? Veel vrouwelijke sportfans herkennen zich niet altijd in de traditionele voetbalcultuur. Te veel nadruk op statistieken, analyses en de wedstrijd zelf, klinkt het. Wat vrouwen wél boeiend vinden? De beleving rond de wedstrijd, met entertainment, eten en samen zijn. Heinz wil aan die wensen tegemoetkomen door de watchparty te organiseren - uiteraard met een fles Heinz-ketchup op tafel.
'Zo'n beleving is er nu te weinig'
Fé Gunning, brand & category director bij Kraft Heinz: 'Met deze activatie zet Heinz de spotlight op vrouwen die genieten van een spannende wedstrijd en van alles wat daarbij hoort. We wilden samen een
sportbeleving creëren die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans, want zo’n beleving is er momenteel te weinig. Vrouwen genieten net zo hard en verdienen hun eigen moment om dat te vieren.'
'Enorme kans'
Frederique de Laat, medeoprichter van Branthlete: 'Vrouwen vormen een steeds grotere en zichtbaardere groep binnen de sportcultuur, maar worden door merken nog lang niet altijd specifiek aangesproken. Juist
daar ligt een enorme kans. Door vrouwelijke fans via een social activatie actief bij de campagne te betrekken, hebben we inzichten opgehaald die direct zijn vertaald naar de invulling van het evenement. Zo ontstond een activatie die aansluit bij de manier waarop veel vrouwen sport beleven: samen, sociaal en met aandacht voor de wedstrijd, maar ook voor alles daaromheen.'
De Nederlandse Heinz-activatie maakt onderdeel uit van de wereldwijde Heinz Lost in Love-campagne.
Benieuwd naar andere WK-campagnes? Lees en bekijk hier wat onder meer Staatsloterij, Jumbo en PwC doen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu