Terwijl Amsterdam tijdens Amsterdam Dance Event vijf dagen in de lampen hangt, houdt hond Guus het bij zijn eigen snacks. De inhaker van Poows is onderdeel van de lanceringscampagne voor een nieuwe snackrange, ontwikkeld door Fitzroy.
‘Jij met ADE drie dagen snoepies. Ik deze cookies.’ Met die boodschap houdt Guus, de driejarige hond van Poows, zijn baasje een spiegel voor. De inhaker speelt met het contrast tussen de feestende ADE-bezoeker en de hond die thuisblijft.
Eerlijk spul
De markt voor hondensnacks is groot en concurrerend. Poows wil zich onderscheiden met snacks met een hoog vleesgehalte, herkenbare ingrediënten en zonder onnodige toevoegingen. De nieuwe Verwen Cookies bestaan voor 81 procent uit vlees, zijn aan de lucht gedroogd, afkomstig uit Europa en bevatten één eiwitbron.
‘Poows zegt hoe het is, met een vleugje humor’, zegt Jur Baart van Fitzroy. ‘Het product is serieus goed, maar het merk neemt zichzelf niet te serieus. Als challenger wil je opvallen met een eigen geluid. Een hond die tijdens ADE droog constateert dat hij ook wel wat verdient: dat herkent iedere hondenbezitter en het brengt je meteen bij het product.’
Niet braaf
Ook Poows wil met de campagne een herkenbaar merkgeluid neerzetten. ‘We willen meer dan alleen goede producten maken’, zegt medeoprichter Robert-Jan van Kaam. ‘We bouwen aan een merk dat opvalt, mensen verrast en af en toe een beetje schuurt. Niet braaf of voorspelbaar, maar met humor, een eigen geluid en vooral veel karakter.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu