Zes Belgische bureaus waaronder mortierbrigade bundelen krachten in Brigada

Arjan Pomper is ceo van Brigada. Hij leidde sinds vorig jaar zomer het Belgische 62Miles, voorheen de naam van de bureaugroep. 

'Merken kampen vandaag met uitdagingen die niet langer binnen een vakgebied passen', zegt Pomper. 'Een merkprobleem kan bijvoorbeeld zijn wortels in het product hebben. Een marketingvraagstuk verbergt soms een diepere organisatorische uitdaging. Toch werden ze tot nu toe door aparte bureaus opgepakt. Brigada doorbreekt die logica.'

Sharp Beats Loud

De werkwijze van Brigada omschrijft hij als 'Sharp Beats Loud'. In plaats van klanten tussen bureaus te laten bewegen, beweegt de expertise rond de klant. 'Organisaties reageren op de groeiende complexiteit door toe te voegen. Nog een campagne. Nog een platform. Nog een bureau. Voor je het weet is iedereen druk bezig, maar komt niemand meer vooruit. Onze rol is om de verbanden vroeger te leggen, zodat bedrijven sneller de juiste keuzes maken en met meer duidelijkheid vooruitgaan. We beginnen niet met de vraag wat er moet worden toegevoegd, maar met wat er kan worden weggelaten.'

Senta Slingerland

Brigada heeft om die ambitie kracht bij te zetten Senta Slingerland aangesteld als chief strategy officer. In haar jaren bij de directie van Cannes Lions lanceerde ze The Glass Lion en See It Be It. Daarna werkte ze als consultant voor Coca-Cola, Google en Accenture Song en was ze head of Europe bij innovatiebureau Mesa. Ze is editor en co-auteur van 'Game Changers' over de evolutie van reclame.

Slingerland: 'Veel organisaties werken met meerdere bureaus en toch voelt niemand zich eigenaar van de strategische keuzes die er écht toe doen. Ik heb gewerkt met grote merken wereldwijd en de frustratie is overal dezelfde. Brigada is opgebouwd uit diepe expertises, zodat we dat eigenaarschap wel kunnen nemen.'