Vodafone start een nieuwe campagne met zangeres Bente, waarin de Unlimited-bundels centraal staan. Tegelijk markeert de commercial het eerste werk van het nieuwe reclamebureau Brothers & Sisters, waarmee Vodafone onlangs in zee ging na een breuk met Indie.
Nieuwe positionering
Bente brengt in de commercial een eigen versie van de Grease-hit ‘You’re the one that I want’, terwijl ze zich razendsnel door de stad beweegt met verschillende vervoersmiddelen. Ze verbeeldt daarmee de maximale internetsnelheid van de Unlimited-bundels van Vodafone.
De campagne is onderdeel van de nieuwe positionering ‘Alleen bij Vodafone’. Daarmee wil het merk benadrukken dat klanten voordelen krijgen die ze volgens Vodafone nergens anders vinden, zoals de Unlimited-abonnementen en de batterijgarantie van drie jaar bij een nieuw toestel.
Volgens Ewout Kalkman, director Vodafone, laat de campagne zien waarin het merk zich wil onderscheiden: ‘Doordat klanten geen keuze hoeven te maken, maar standaard profiteren van de maximale snelheid, kunnen ze altijd vertrouwen op hun mobiele verbinding, wat ze ook doen en waar ze ook zijn.’
Eerste campagne met Brothers & Sisters
De nieuwe koers wijkt af van de eerdere ‘Oh Yeah’-campagne die Vodafone vorig jaar met Indie lanceerde. Daarin stonden herkenbare momenten uit het dagelijks leven centraal, waarin technologie op het juiste moment het verschil maakt en zogenoemde ‘daily wins’ oplevert. Met ‘Alleen bij Vodafone’ verschuift de nadruk naar het product en de voordelen ervan, zoals maximale snelheid en exclusieve proposities.
De commercial met Bente is ontwikkeld met Brothers & Sisters, het bureau dat Vodafone ondersteunt in merkstrategie en executie. Begin april maakte Vodafone bekend over te stappen naar dit bureau, dat sinds dit jaar ook voor Ziggo werkt.
Uit elkaar
Met de keuze voor Brothers & Sisters kwam een einde aan de samenwerking met Indie, nog geen tien maanden na de start. Volgens een woordvoerder van Vodafone hebben beide partijen besloten uit elkaar te gaan ‘in verband met een gewijzigde campagneplanning en manier van werken binnen VodafoneZiggo’.
De bureauwissel lijkt samen te hangen met een bredere strategische verandering binnen VodafoneZiggo. Sinds februari is het bedrijf volledig in handen van Liberty Global, wat ruimte biedt voor een meer gecentraliseerde marketingaanpak.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu