Cheil Benelux heeft een wereldwijde campagne ontwikkeld voor de nieuwe Philips Aqua Edition, een product dat haarstyling combineert met haarverzorging. De campagne, met de slogan ‘Hydrate as you create’, wordt deze maand uitgerold in zeven Oost-Europese landen. Later volgen meer internationale markten.
De campagne draait om de spanning tussen het creëren van verschillende haarlooks en het gezond houden van het haar. De Philips Aqua Edition speelt daarop in door het haar tijdens het stylen actief te hydrateren. Cheil vertaalt die productinnovatie naar een campagne waarin de relatie die vrouwen met hun haar hebben centraal staat.
Complexe uitdaging
Voor Cheil lag de uitdaging onder meer in het ontwikkelen van één herkenbaar campagneplatform dat internationaal kan worden uitgerold. ‘Onze ambitie was tweeledig: Philips verder positioneren in het premiumsegment én de nieuwe Aqua Edition introduceren op een manier die echt verbinding maakt met mensen’, zegt Tim van der Sijde, managing director van Cheil Benelux.
Hij vervolgt: ‘Het is onze rol om technische innovatie te vertalen naar verhalen die mensen raken. Dat verhaal consistent tot leven brengen over verschillende kanalen, touchpoints en landen was een complexe uitdaging.’
Uitrol
De campagne (productie: HunkyDory Films) omvat televisie, online video, retail, social, influenceractivatie en PR. De eerste uitrol vindt plaats in zeven Oost-Europese landen; verdere internationale markten volgen later.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu