De Effie Awards leverden afgelopen donderdag enkele verrassende winnaars op. Zo ging de enige gouden Effie naar koekjesmerk Biscoff, terwijl N=5 een zilveren beeldje in ontvangst mocht nemen voor de campagne Lessen voor het Leven van het 113 Fonds. In de nieuwste aflevering van Adfo-inside schuift creative partner Anne Stokvis aan om terug te blikken op de uitreiking.
Stokvis vertelt uitgebreid over de totstandkoming van de bekroonde campagne, waarin een klassenfoto van 26 overleden jongeren het onderwerp zelfdoding bespreekbaar maakt. Een emotioneel traject waarbij nabestaanden nauw betrokken waren. De grootste uitdaging lag volgens Stokvis in het combineren van creatieve impact met ethische verantwoordelijkheid.
Ook de verrassende gouden Effie voor Biscoff komt aan bod. Stokvis noemt het een verfrissende winnaar, juist omdat de succesvolle merktransformatie niet voortkwam uit een traditioneel reclamebureau. Daarnaast bespreken we de bureaustrijd tussen Publicis en WPP en opvallende campagnes van Netflix, Supreme, De Koffiejongens en Albert Heijn.
Toch heeft Stokvis ook een kritische boodschap voor de Nederlandse reclamewereld. Volgens haar zijn adverteerders steeds meer gaan sturen op controle, testen en optimaliseren, terwijl écht onderscheidende creativiteit juist ruimte nodig heeft. 'De echte allerbeste ideeën ontstaan toch echt uit vertrouwen', stelt ze.
Hoe kunnen creativiteit en effectiviteit elkaar versterken? En wat kunnen marketeers leren van de Effie-winnaars? Beluister de nieuwste aflevering van Adfo-inside met Anne Stokvis.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu