Hoe breng je op een positieve manier onder de aandacht dat microben overal aanwezig zijn? Natwerk ontwikkelde een campagne voor Artis-Micropia rondom de Nachtwacht. Want ook op de Nachtwacht vindt onzichtbaar leven plaats. Een opmerkelijke verhuizing dwars door Amsterdam en bijbehorende campagne hebben de nodige aandacht opgeleverd voor de installatie, die nu te zien is in Artis-Micropia.
Het campagne-idee was eigenlijk te groot, blikt Natwerk terug. Dat idee was namelijk de Nachtwacht, het meest bekende schilderij van Nederland, naar Artis verhuizen om te bestuderen welke microben er op het schilderij leven. Een andere aanpak heeft een vergelijkbaar resultaat opgeleverd: microbiologen van Artis-Micropia mochten samen met restauratoren van het Rijksmuseum onderzoeken welke micro-organismen leven op het bijna 400 jaar oude schilderij.
Op twintig plekken van het schilderij zijn monsters genomen en op kweek gezet in een laboratorium. Tientallen nieuwe monsters volgen de komende periode. Eerste onderzoek laat zien dat er onder meer huid- en bodembacteriën 'wonen' op het schilderij.
De verzamelde kennis wordt in Artis-Micropia visueel gedeeld. Een levensgrote reproductie van de Nachtwacht wordt vergezeld door de opgekweekte bacteriën, en er komen steeds meer monsters bij. De installatie blijft zo groeien tot de tentoonstelling eind mei stopt.
De Nachtwacht trok door Amsterdam
Om de opening van de installatie bekend te maken bij het grote publiek, ontwikkelde Natwerk een campagne (online, outdoor en print). Ook werd de Nachtwacht symbolisch in een grote houten kar verhuisd binnen Amsterdam. Passanten mochten een stukje helpen tillen in ruil voor gratis entree bij Artis-Micropia. Van die activatie werd op zijn beurt weer een campagnevideo voor socials gemaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu