Beter Bed brengt na 13 jaar de bekende slogan ‘Retteketet naar Beter Bed; terug op televisie. Uit representatief panelonderzoek (n=500) van MSI-ACI en Adformatie blijkt dat de oude pay-off nog altijd stevig in het collectieve geheugen zit: 70 procent noemt de slogan spontaan als de lang gebruikte reclameleus. Ook de merkbekendheid is hoog, met 98 procent die Beter Bed kent, al is dat vaak vooral van naam.
De terugkeer van de slogan roept gemengde reacties op. Meer dan de helft van de respondenten vindt het jammer dat de slogan destijds verdween, maar bij een commercialvergelijking tussen de oude (hieronder) en nieuwe versie (daaronder) kiest 39 procent voor de rustigere nieuwe variant en 32 procent voor de oudere, drukkere uitvoering.
Opmerkelijk is dat mannen vaker pleiten voor de drukkere pay-off dan vrouwen (39 om 25 procent) en jongeren (26-35 jaar) deze pay-off het liefst terugzien (52 procent). 56-Plussers zijn veel vaker fan van de nieuwe, rustigere marketingkreet.
De nieuwe commercial zelf scoort vooral op merkfit en onthoudbaarheid: 57 procent vindt dat de uiting goed bij Beter Bed past en 56 procent noemt de commercial goed te onthouden.
Tegelijkertijd lijkt de campagne vooralsnog minder sterk in het aanjagen van directe productreflectie. Slechts 29 procent zegt dat de commercial hen aan het denken zet over hun huidige bed. De terugkeer van de oude reclamesfeer werkt dus vooral als herkenbaar merksignaal, niet per se als directe koopprikkel.
Geen clown
Ook de verdwenen clown uit de oude reclames blijft een thema. Een derde van de respondenten herinnert zich het personage niet meer, terwijl 44 procent hem liever niet terugziet en 23 procent juist wel. Beter Bed kiest daarmee duidelijk voor nostalgie in een gemoderniseerde vorm: vertrouwd genoeg om op te vallen, maar zonder te schreeuwen en zonder roemruchtige clown.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu