De sterkste groei van Heineken zit niet in het traditionele pils. Uit de kwartaalcijfers die de bierbrouwer woensdag publiceerde, blijkt dat vooral premiumbier, alcoholarme en alcoholvrije dranken en de zogenoemde beyond beer-categorie de groter groeimotors zijn. De cijfers onderstrepen hoe Heineken zijn merkenportfolio meer verbreedt.
In het derde kwartaal van 2026 groeide het totale verkochte volume van Heineken wereldwijd organisch met 4,8 procent. Het premiumsegment groeide ruim twee keer zo hard met 11,5 procent. Ook de vijf wereldwijde biermerken van Heineken presteerden bovengemiddeld, met een gezamenlijke volumegroei van 9,9 procent. Het merk Heineken zelf noteerde een stijging van 9,7 procent.
Bram Westenbrink, chief commercial officer van Heineken, staat op LinkedIn stil bij de kwartaalcijfers. Hij benadrukt de groei van het premiumsegment en de wereldwijde merken en schrijft de resultaten toe aan een combinatie van consumenteninzicht, creativiteit en sterke uitvoering.
Alcoholvrij blijft groeien
Naast premiumbier blijft Heineken profiteren van de groeiende belangstelling voor dranken met weinig of geen alcohol. Het totale verkoopvolume in deze categorie steeg in het derde kwartaal met dubbele cijfers. Ook Heineken 0.0 blijft groeien: in 26 markten noteerde het alcoholvrije biermerk een dubbelcijferige volumegroei.
Met nieuwe varianten probeert Heineken bovendien meer consumptiemomenten aan te spreken. Zo introduceerde het concern Heineken Ultimate 3.5%, een bier met minder alcohol en calorieën, onder meer op de Braziliaanse markt. Daarnaast breidt Heineken het alcoholvrije aanbod van verschillende lokale biermerken uit.
Beyond beer
Maar het is niet alleen maar bier wat deze groeicijfers drijft. Het verkoopvolume in de beyond beer-categorie, waaronder cider en andere kant-en-klare dranken vallen, steeg met dubbele cijfers.
Heineken noemt de voorgenomen uitbreiding van zijn belang in seltzer-knaller Stëlz expliciet als onderdeel van deze strategie. De brouwer nam in 2024 al een minderheidsbelang in het merk. In september werd bekend dat Heineken zijn belang wil vergroten en uitsluitende zeggenschap wil verkrijgen. Het is alleen nog wachten op goedkeuring van de toezichthouder.
Ondanks een kleine formulerings-flater eerder dit jaar blijft Stëlz immens populair onder jongeren. Met opvallende activaties op festivals en niet te missen influencer-campagnes blijft de laagcalorische bruisdrank met fruitsmaakjes terrein winnen.
Daarnaast investeert Heineken in productinnovaties zoals Desperados Sunlight, dat onder meer in Nederland en Frankrijk op de markt is gebracht. Daarmee probeert het concern naast traditioneel bier ook andere smaakvoorkeuren en drinkmomenten te bedienen.
Nederlandse blijft achter
De wereldwijde groeicijfers verhullen overigens grote regionale verschillen. In Azië-Pacific groeide het totale verkoopvolume in het derde kwartaal met 17,3 procent, terwijl Europa een bescheiden groei van 0,6 procent noteerde.
Ook de Nederlandse biermarkt blijft onder druk staan. De verkoop van alcoholhoudend bier in Nederland daalde in de eerste helft van 2026 met 2,8 procent. De verkoop van alcoholvrij bier steeg in dezelfde periode juist met 7,7 procent.
De nieuwste kwartaalcijfers laten daarmee zien waar Heineken zijn groeikansen zoekt: premium producten, alcoholvrije alternatieven en nieuwe drankcategorieën. Hoe groot de bijdrage van deze segmenten aan de totale omzet is, maakt Heineken niet afzonderlijk bekend.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu