- HelloFresh claimt zichzelf te vernieuwen in Nederland
- Het bedrijf breidt het aantal recepten met 40 procent uit naar ruim 80
- Kok Miljuschka Witzenhausen gaat een meerjarige samenwerking aan met HelloFresh
HelloFresh zegt zichzelf serieus te vernieuwen in Nederland. De leverancier van maaltijdboxen breidt het aantal recepten met 40 procent uit naar ruim 80, belooft meer vrijheid bij het wisselen van ingrediënten en sluit een meerjarige samenwerking met kok Miljuschka Witzenhausen. Home (creatief bureau) en Hobby Film (productiebureau) hebben meegewerkt aan de campagne.
Witzenhausen heeft al jaren een eigen culinair platform en wordt nu ook het gezicht van HelloFresh in Nederland. Haar 'exclusieve gerechten' worden ook toegevoegd aan het assortiment van HelloFresh. Witzenhausen is er blij mee. 'Ik droom er al sinds 2017 van om mijn gerechten voor iedereen zo toegankelijk en tastbaar mogelijk te maken. Na jaren te hebben toegewerkt naar deze samenwerking, is dat moment nu eindelijk daar. Samen met HelloFresh hebben we alles tot in de puntjes geproefd, getest en verfijnd.'
Nooit meer saai eten
HelloFresh maakt Witzenhausen het boegbeeld van de nieuwe campagne, waarin de pay-off 'Nooit meer saai eten' centraal staat. De maaltijdboxleverancier wil 'Nederland bevrijden uit de doordeweekse eetsleur en meer spanning en variatie op de eettafels brengen'.
'Voor je het weet, wint de routine het van de nieuwsgierigheid en verandert het avondeten in een dagelijkse sleur', zegt Jeremiah Albinus, vice president marketing Benelux van HelloFresh. 'Miljuschka is volgens ons de ultieme belichaming van wat wij met onze nieuwe merkbelofte 'Nooit meer saai eten' willen zeggen. Ze is uitgesproken, gepassioneerd en staat voor eten vol kleur en smaak. Daarnaast deelt ze onze visie dat lekker en gevarieerd eten het leven net wat leuker maakt. Ook op doordeweekse dagen.'
Onderdeel van de nieuwe propositie is ook meer keuze uit ingrediënten voor de klant. Wisselen van witte naar volkoren pasta bijvoorbeeld of van vlees naar vis of vegetarisch. HelloFresh introduceert ook nieuwe ingrediënten, zoals kimchi en Padrón-pepers. Ingrediënten waar 63 procent van de Nederlanders nooit mee kookt, stelt het bedrijf op basis van eigen onderzoek. Het toevoegen van optionele 'exotische' ingrediënten moet aansluiten bij de 'Nooit meer saai eten'-pay-off.
Social-first-campagne vergeet tv niet
Op de vraag wat de vernieuwde propositie betekent voor de campagnestrategie van HelloFresh, antwoordt Albinus: 'We zetten onze vernieuwde propositie en de samenwerking met Miljuschka groots neer. Dit zal prominent terugkomen op televisie, online en social media. Het speerpunt van de campagne zijn de hoofdvideo's die we met Miljuschka hebben opgenomen, daarnaast staat er ook nog een reeks reels en stories klaar waarmee we het verhaal nóg meer tot leven brengen. Hoewel tv meedraait in de mix, is de campagne vanuit de kern social-first ingestoken.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu