Vorig jaar lanceerde ABN Amro hun jongerenbank Buut. Het gezicht van de campagne werd voetballer Denzel Dumfries. De bank zegt na negen maanden boven verwachting te presteren. Toch kondigen ze nu een tweede ambassadeur aan: creator Chatmo. Waarom is één bekend gezicht niet genoeg?
Twee verschillende functies
Met Chatmo wil de bank zijn doelgroep (jongeren van 10-16 jaar) bereiken op hun eigen kanalen, in hun eigen taal. Met een voor hen bekende stijl. ‘Waar Dumfries het icoon is, zorgt Chatmo voor de persoonlijke link’, aldus een woordvoerder van Buut.
Chatmo’s content deelt hij voornamelijk op zijn eigen kanalen. Dit geeft Buut direct toegang tot zijn volgers. De content met Denzel wordt gedeeld via de kanalen van Buut, niet primair die van de voetballer zelf. Hiermee wordt Dumfries voornamelijk als ambassadeur ingezet. Chatmo’s bereik fungeert als een direct mediakanaal van de bank.
Diepte na breedte
De keuze is niet toevallig. Dumfries geeft Buut naamsbekendheid en geloofwaardigheid in de breedte. Chatmo bereikt jongeren waar ze daadwerkelijk kijken; Tiktok en Youtube, via iemand die ze al volgen en kennen. Voor bredere ATL-campagnes werkt Buut samen met marketingbureau Joe Public. De Chatmo-campagne wordt volledig in-house gemaakt door het eigen team.
De eerste resultaten van Buut zijn positief. 92% van de ouders van Buut-gebruikers ziet een verandering in het financiële gedrag van hun kind. De NPS staat op +27. Hoeveel gebruikers de app inmiddels heeft, maakt Buut niet bekend. De bank heeft de breedte al gevonden, en zoekt nu diepte.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu