Het meten van effectiviteit bij merkbouw gebeurt nu vaak achteraf, wanneer het campagnebudget al is uitgegeven. Om dit probleem op te lossen, koppelen WallyMatters en Alpha.one met kunstmatige intelligentie voorspelde consumentenaandacht direct aan merkimpact. Hierdoor ontstaat volgens de bedrijven een workflow waarin adverteerders de impact van creatieve keuzes op de merkperceptie direct kunnen verklaren én optimaliseren.
Prikkelende inzichten vooraf
Waar Alpha.one voorspelt welke creatieve elementen de aandacht van consumenten trekken, valideert WallyMatters welke aandacht daadwerkelijk leidt tot een verschuiving in merkperceptie. Door deze databronnen te combineren, wordt het causale verband tussen creatie en resultaat inzichtelijk. Adverteerders kunnen hierdoor vooraf en tijdens campagnes gefundeerde beslissingen nemen over merkaanwezigheid, de helderheid van de propositie en visuele rust.
Daan van der Wiele, co-founder van Alpha.one, vindt de samenwerking belangrijk voor marketeers. 'Creatieve effectiviteit wordt in de markt nog te vaak losgezien van de uiteindelijke merkimpact. Visuele aandacht is de poortwachter van merksucces.'
Geen mening maar meting
Traditioneel geeft brand measurement vooral antwoord op de vraag óf een campagne heeft gewerkt. Het nieuwe partnership biedt merken een objectieve standaard om campagnes aan te sturen op de vraag waarom deze werkte. De gecombineerde inzichten worden gefaseerd uitgerold binnen de workflow van WallyMatters, beginnend met statische en display-creatie, gevolgd door video-optimalisatie.
Coen Olde Olthof, co-founder van Alpha.one: 'Dit partnership biedt merken een objectieve standaard om hun campagnes aan te sturen. Het verwijdert de subjectiviteit uit de creatieve discussie en vervangt deze door voorspellende bewijslast, wat leidt tot een direct hogere ROI op media-investeringen.'
Robin Bach Kolling, co-founder van WallyMatters: 'Met de integratie van alpha.one krijgen adverteerders beter inzicht in welke creatieve keuzes daadwerkelijk bijdragen aan merkgroei. Zo wordt het mogelijk om merkimpact niet alleen te meten, maar ook beter te verklaren.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuMooi relevant partnership, deze 2 partijen!