Adtechbedrijf Teads klaagt Google aan wegens vermeend concurrentiebeperkend gedrag op de markt voor digitale advertenties. Volgens een 85 pagina’s tellende aanklacht koppelde Google zijn advertentieplatform Google Ads aan advertentiebeurs AdX, waardoor concurrerende advertentiebeurzen tussen 2017 en 2023 naar schatting 6,88 biljoen (trillion) advertentievertoningen misliepen. Teads licht de methode achter deze berekening niet toe, stelt Adweek.
Vijfde adtechbedrijf dat Google aanklaagt
De onderneming stelt dat Google bepaalde omstreden veilingmechanismen weliswaar zegt te hebben afgeschaft, maar dat vergelijkbare praktijken nog altijd bestaan. Het gaat onder meer om Last Look, waarbij Google volgens Teads een beslissend voordeel zou hebben gehad bij het beoordelen van biedingen, en om een eerder geheim genoemd algoritme, Project Bernanke, dat volgens de aanklacht nog steeds invloed heeft op de advertentieveilingen.
Teads is inmiddels het vijfde bedrijf aan de aanbodzijde van de advertentiemarkt dat Google voor de rechter daagt. De reeks zaken volgt op een federale uitspraak uit april 2025, waarin werd geoordeeld dat Google zijn dominante positie in delen van de markt voor digitale advertentietechnologie op onrechtmatige wijze had beschermd.
Google noemt de beschuldigingen ongegrond en zegt dat adverteerders en uitgevers voldoende alternatieven hebben. Teads vraagt om schadevergoeding, mogelijk een verdrievoudiging van de geleden schade, en juridische maatregelen die de concurrentie op de markt moeten herstellen. De precieze financiële omvang van de claim en de uitkomst van de zaak moeten nog door de rechter worden vastgesteld.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu