Snapchat start een nieuwe reclamevorm in Nederland genaamd Sponsored Snaps. Met deze advertentievorm kan een adverteerder zich in de kijker spelen in het overzicht van privéconversaties. De reclame lijkt een chatgesprek met de adverteerder en staat tussen gesprekken met bekenden. Deze vorm van adverteren kwam al eerder beschikbaar in andere landen.
In Nederland start KLM als adverteerder met Sponsored Snaps. In het overzicht met gesprekken wordt KLM met een kleur aangeduid om extra op te vallen. Snap - het bedrijf achter Snapchat - zegt zelf dat een Sponsored Snap duidelijk herkenbaar is als reclame. De gebruiker krijgt geen notificatie van een Sponsored Snap. Bij reguliere privéberichten kun je wel een notificatie krijgen. Als de gebruiker de advertentie niet opent, verdwijnt hij op een later moment uit het overzicht.
Extra zichtbaarheid
De komst van Sponsored Snaps is best een grote stap voor Snapchat. De chatfunctie is namelijk een belangrijk onderdeel van de app, die ruim 6 miljoen maandelijkse Nederlandse gebruikers heeft. Door nu reclames te tonen in het overzicht met gesprekken, kan Snapchat extra zichtbaarheid geven aan adverteerders. Met succes, stelt het bedrijf op basis van eigen resultaten in andere landen. Snap schermt met een 226 procent hogere click-through rate per impressie, 59 procent meer conversies binnen zeven dagen en een stijging van 2.3 keer in de spontane merkbekendheid als een Snapchat-gebruiker de reclame opent.
In april moest Snap 16 procent van zijn personeel ontslaan om de kosten te drukken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu