Adform stelt haar platform open voor agentic advertising, ofwel het inzetten van AI-agents om campagnetaken zelfstandig uit te voeren. Adverteerders en mediabureaus kunnen gebruikmaken van de AI-tool van hun keuze, zoals Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot of een eigen AI-omgeving.
Adform ontsluit het platform via een zogenaamd model context protocol (MCP)-server. MCP is een flexibele integratielaag voor AI-systemen. Via deze koppeling kunnen AI-agents ruim achthonderd specifieke acties binnen het Adform-platform zelfstandig uitvoeren.
'Oplossing voor direct gebruik'
Vijf internationale bureaus en adverteerders hebben het systeem vooraf getest, waaronder Omnicom en Publicis Groupe. 'De integratie bevat concrete capaciteiten en is allesbehalve een conceptuele visie', laat Olaf Bos, product manager tech addressable van Omnicom, weten. Volgens adtech-consultant Martin Palounek van Publicis Groupe is de oplossing klaar voor direct gebruik. 'Daarmee maakt Adform de weg vrij voor AI-agents van bureaus om programmatic op een doordachte manier naar het volgende niveau te brengen.'
Katja Henneveld, country manager Benelux en Frankrijk bij Adform, is dit een goede ontwikkeling voor de Nederlandse markt. 'Waar een groot deel van de markt zich richt op beperkte, vooraf gedefinieerde use cases, stelt Adform de volledige breedte van het platform beschikbaar via een AI-agent naar keuze. Dit is geen concept of toekomstvisie, maar een live setup over de gehele campagnecyclus.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu