Matchis zet 70.000 koffiesleeves in voor stamceldonoren

De sleeves worden verspreid via negentig verkooppunten van dertien koffieaanbieders die belangeloos meewerken. Onder andere Anne & Max, Company, Lebkov & Sons en Coffee & Coconuts doen mee aan de campagne. De actie is onderdeel van de Week van de Stamceldonor, die van 21 tot en met 27 september loopt.

Bureau Hart Voor De Zaak ontwikkelde de actieweek drie jaar geleden samen met Matchis en is ook dit jaar verantwoordelijk voor de strategie, het concept en de uitwerking van de campagne. Deze richt zich op 18- tot 35-jarigen, met extra aandacht voor jongeren tot 25 jaar. Volgens onderzoek van Flyecatcher bestaan in deze groep nog veel misverstanden rondom stamceldonatie over bijvoorbeeld pijn, medische ingrepen en herstel.

Koffie en content-creators

Naast de sleeves bevat de campagne ook video van content creators en rechtstreekse communicatie vanuit Matchis. In de video's gaat presentator Marcel Bamberg op de 'Stamcelbank' met voorbijgangers in gesprek over hun vragen, twijfels en aannames over stamceldonatie. Naast Bamberg worden de video's aangevuld door samenwerkingen met content creators.

Ramses Braakman, directeur van Hart Voor De Zaak: ‘De koffiewereld komt massaal in beweging, Marcel Bamberg maakt de belangrijkste misverstanden bespreekbaar en creators brengen het onderwerp naar hun eigen achterban. Geen losse acties, maar verschillende ingangen naar dezelfde, heel concrete stap: meld je aan.’

Credits:

Hart Voor De Zaak:
Strategie en creatief concept: Ramses Braakman en Micha Madera
Online marketing: Jeroen Monkhorst
Social mediamanagement: Tess Melchert
Accountmanagement: Jacqueline de Groot
Media-inkoop: Richard Sweep (Traffic Ads)
Stichting Matchis:
Bert Elbertse, manager donorrelaties & communicatie
Anouska Louwerse, Teamleider donorrelaties & communicatie
Jesca van Dam, coördinator media & communicatie