Volgens De Balie kiezen we steeds vaker voor snelle, AI-gegenereerde oneliners en de vertrouwde bubbel, terwijl frictie, moeite en verdieping worden vermeden. Met de nieuwe merkcampagne 'Waarom makkelijk doen?' pleit het Amsterdamse debatcentrum voor het tegenovergestelde. De campagne is ontwikkeld door Dawn.
Van het essay en de erfenis van de Vietnamoorlog tot taboes rond de baarmoeder: De Balie behandelt onderwerpen die niet altijd makkelijk te doorgronden zijn. Dat ongemak vormt het uitgangspunt van de campagne. De gedachte is dat meer kennis ook tot nieuwe vragen leidt en dat onzekerheid daarom niet iets is wat per se moet worden opgelost.
Na een avond op het Leidseplein moet een bezoeker -als het aan De Balie ligt- dan ook naar huis gaan met meer vragen dan waarmee die binnenkwam.
Die gedachte wordt in de outdoorcampagne vertaald naar teksten als 'Zoek het uit' en 'Maak je ergens druk om'. De uitingen verschijnen op verschillende plekken in Amsterdam. De fotografie is van Woody Bos en Anna Claassen.
Een avond dom voelen
Jurian van der Hoeven van Dawn: 'Het beste werk komt als je beweegt op de grens van wat je weet. Dat geldt niet alleen voor ons als reclamemakers, maar ook voor bezoekers van De Balie. Het gaat erom dat het moeite kost en vragen oproept. We hadden weinig nodig, behalve een prikkelende uitnodiging om je een avond dom te voelen.
De Balie bestaat 45 jaar en organiseert zo'n dertig programma's per maand. Met de nieuwe campagne wil het podium zijn positie rond kunst, cultuur en politiek opnieuw onder de aandacht brengen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu